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惠佳观点

102014-02
【惠佳观点】电视剧营销:大剧开启全媒体营销阵容 社交媒体成重要战场

根据艺恩咨询新近发布的《2012-2013年电视剧市场研究报告》数据显示,2009-2012年全年新播剧数量保持持续增长态势,2012年上涨至391部,已达2009年的1.5倍。一方面三集连播和独播剧数量增加推动了电视剧流通速度加快,另一方面也促使了电视台购剧金额的提升。在考虑

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102014-02
【惠佳观点】“注水”长剧伤害了谁

2012年,大家还在对76集的《甄嬛传》咋舌直呼好长,2013年,这个数字已经不算什么了。《隋唐英雄》120集、《天天有喜》91集、《爱情自有天意》84集、《璀璨人生》80集、《我是特种兵之火凤凰》62集,到现在正在热播的《咱们结婚吧》50集,算一算今年荧屏上出现了20多部

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102014-02
【惠佳观点】揭秘电视剧广告植入诀窍:还是要整合营销

总管国内大部分影视剧,尽管大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身,但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。但这一点,不少美剧却做得不错。在《生活大爆炸》中,有强迫症的谢耳朵常常挂在嘴边的"周三晚是光晕之夜",这让不少观众不禁对《光晕》这款游戏产生强烈好

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102014-02
【惠佳观点】业内探访:植入是生意经 小荧屏有大学问

经过多年的洗礼,电视观众对电视剧里的广告植入多少都有了点抵抗力。不过,最近一部《咱们结婚吧》却以创纪录的植入广告数量遭遇观众诟病。例如,剧中人物去超市什么都不买,专买某牌子的洗衣液;女主到咖啡馆不点咖啡,要点一瓶华丽丽的奶茶;亦或是忽然插进一段龙套们讨论

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102014-02
【惠佳观点】“植入”有多无辜,你知道吗?

似乎在电视剧产生只是广告就一直如附属品那样连带出现,只是这两者之间的关系随着时代的变化,悄然发生着改变。从久远之前的"电视剧中插播广告",到后来广告肆意侵占时长,变成"广告中插播电视剧"。直到现在的广告大剧入侵电视剧制作,通过植入将广告参杂进电视剧中,难分

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102014-02
【惠佳观点】综艺节目步入“大片时代”

透视2013年中国电视综艺节目,展望2014年的发展方向,用王朔的一句名言基本可以概括,那就是"一半是火焰,一半是海水"。从2013年年初湖南卫视《我是歌手》收视火爆,使黄绮珊、羽泉、周晓鸥、齐秦、林志炫等乐坛老将重新走进观众视线;到年底,又以湖南卫视《爸爸去哪儿》的

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102014-02
【惠佳观点】春节收视盘点:20台春晚央视春晚独大

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102014-02
【惠佳观点】看“脚上的外衣”如何巧“做”电视广告!

国庆假日,除了是刺激各国旅游业的"黄金周"外,也是消费者们疯狂购物的好时机。今天,我们来说说关于鞋类品牌的营销之道,不知是否能为大家带来假日购鞋的冲动?在此,笔者想通过一些欧美的营销例子,来向大家展示如何给"脚上的外衣"做广告。ALDO品牌:美国"好声音"评委的口播

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102014-02
【惠佳观点】电视广告未来发展的三个方向

电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。然而当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。首先,广电总局各种限令的颁布实施,对电视广告的

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102014-02
【惠佳观点】电视节目收视率与微博讨论热度呈正相关

哪部电视剧真心好看?哪部纪录片引发全民狂欢?不知从什么时候开始,微博成了电视观众畅谈观后感的平台,这些由衷的表达继而拉动其他人的收视兴趣,从微博回到荧屏,形成正循环。2012年央视一套非黄金时段播出的纪录片《舌尖上的中国》,不但让一众吃货感受到了食物和亲情的

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092016-12
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102014-02
【惠佳观点】微电影营销: 受众免疫,病毒难侵?

自2011年那部《老男孩》横空出世以来,微电影似乎迎来了它的井喷年,2012年,大大小小的品牌微电影问世,其中最为人所津津乐道的莫过于《益达:酸甜苦辣》,至今连续出了三部曲,将益达一路推上了口香糖领域至高点,也正是益达的成功,让微电影收到了各家青睐,微电影营销的病毒效

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102014-02
【惠佳观点】关于中国商业电影营销的N个判断

昨天(9月15日),虎嗅听书会第2弹《本土电影的流行引爆术》在3W咖啡举办,我们从《剥削好莱坞》说起,请来了操盘过《失恋33天》、《杜拉拉升职记》宣发的新丽传媒副总裁张文伯,《非常完美》、《一夜惊喜》导演金依萌聊聊中国商业电影票房背后的秘密。本文内容是基于两位

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102014-02
【惠佳观点】电影营销正当时:盘点2013十大卖座电影的营销招数

对于电影产业而言,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。看电影已成为大众娱乐的主流方式,电影市场蓬勃发展,电影票房持续走高已是不争的事实。但越来越多电影正在杀入这个市场,竞争越发惨烈,一不小心就会被淹没在这个庞大的市场。如何才能让电影票房大卖?除去本身

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102014-02
【惠佳观点】品牌代言营销:品牌使用者识别

品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众,很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别,品牌使用者识别主要有以下的作用:一、让目标消费者"对号入座"让目标消费者"对

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102014-02
【惠佳观点】怎样成就自己的品牌?十大品牌成功营销法宝

亚马逊:贴近消费者的个性需求这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头,不仅在品牌总信任度中荣获最高分,而且在各个分类中的得分也是领先者。BlakeProject咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(BradVanAuken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔

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