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#惠观点# 影视网络自制剧PK传统影视制作
一集网络点击量每周保持在2000万以上 《我的极品是前任》提供优良网络剧样本―――

  一部脱胎于网络红博“我的前任是极品”的网络自制剧《我的极品是前任》最近在网络爆红,片段式喜剧结构、众多明星大牌自毁形象客串各种“极品”。第一季目前已更新五集,新一集每周的网络点击量都保持在2000万以上。世界范围内,视频网络自制节目正在颠覆着传统影视制作业的垄断地位。国内已经出现观众收看电视剧的平台从电视机向新媒体迅速转移的“网台倒挂”现象,如今网络媒体的自制剧,又向传统电视剧制作业发出了强有力的冲击。

  两部网剧 异军突起

  上周三,跟 “极品”有着血缘关系的正经“前任”《屌丝男士》上线第二季第一集,15分钟内韩寒、汤唯、柳岩、吴秀波、王学圻、林志玲、邓超等明星如走马灯,单天点击量达到650万,创网络自制剧历史新高。

  两部风格、类型、表演方式都差不多的网剧,获得的网络点击量、评论数均远远超过同期在视频网站播出的《断奶》、《门第》、《上阵父子兵》等传统大剧,这就成为有规律可循的现象,而非偶然的个例。更加值得关注的是,很多原本拒绝网剧的观众也开始追看。它虽然很小、有很多显而易见的不足,但它不粗糙不低俗,制造开怀一笑诚意十足,颠覆了网络剧长期形成的“烂泥扶不上墙”的低端印象。

  笑点频次 硬性指标

  记者在采访中发现,这两部网剧的成功并非撞大运,相反,它们有着非常明确而严格的制作模式和规范。反观当下传统的电视剧制作业,怨声载道、创作疲软,从业者夹在题材禁令和收视率中间手脚皆缚、头脑迷茫,只能采取跟风、押宝、过分依赖明星等各种非理性方式,缺乏创新勇气和动力。两相对照,值得反思。

  总结《我的极品是前任》和《屌丝男士》制作模式,的确有硬性的工业标准:一个是笑点频次,一个是明星频次。搜孤视频自制内容部门负责人王皓透露,“我们要求30秒到1分钟必须有重大笑点,3分钟之内必须有一个明星”,这是搜狐视频对片段式喜剧最基础的规划,“极品”和《屌丝男士》第一季都严格执行了,《屌丝男士》第二季主演大鹏提出了更高的自我要求,“20秒一个笑点,1分钟1个明星”。记者在《我的极品是前任》探班时注意到,导演不停要求邓超和于莎莎加快节奏,专门有一人在旁边看表,若整个段落完成时间超过23秒,必须重拍。当时记者很不解,王皓说:“这很正常,达到笑点的时间截点是硬指标。”

  传统的电视剧制作讲究“通吃”,男女老少观众最好兼顾才能最大限度提升收视率;“极品”和《屌丝男士》则强调观众细分、男女有别,互联网特色明显。简而言之,《屌丝男士》就是为男性观众拍的,《我的极品是前任》在立项时就瞄准了女性观众。例如,《屌丝男士》大量采用一镜到底,甚至只区分两个景别,一个全景一个中景就把该段落解释完毕。但“极品”的镜头细腻丰富许多,不仅有特写,还有运动。其实都是在照顾女性观众,因为女性相对男性更喜欢细腻的语言和画面表达;又如画面颜色,《屌丝男士》偏冷色调,“极品”明显偏暖,淡淡的发红发黄,因为这两种色调会让女性感觉更舒适,安逸;《屌丝男士》第二季,大鹏扮演的算命先生跟道士对打了十余秒,还用动物世界配乐,女性观众会觉得莫名其妙没意思,“但男性特别喜欢动作戏,必须用夸张的肢体语言去触动他们的神经”,而“极品”中,“我想尝尝你双唇的味道”这种恋爱元素和小清新,完全是讨好女性受众;在嘉宾选择上,“屌丝”请蓝燕、柳岩等性感型女星,“极品”则起用了拥有大量女性粉丝的“快男”和偶像。

  植入明星 盈利可观

  《屌丝男士》初创,请明星出镜完全靠大鹏多年做主持积累的人脉以及搜狐做娱乐媒体的关系积淀,属于乙方“求”甲方。等到《我的极品是前任》和《屌丝男士 2》,情况发生了很大变化,一些二线明星主动要求出演,更重要的是,各大电影制作发行公司发现了这两部网络剧的宣传能力,千万计的流量相当于免费做巨量的互联网曝光,而“极品”和“屌丝”段落式的结构,本身就是电影公司要花钱制作的病毒视频-电影上线前,病毒视频的散播、重要概念的炒作等都是宣传计划中的,所以搜狐视频和大片的合作一拍即合,于是《中国合伙人》、《变身超人》、《宫锁沉香》、《北京遇上西雅图》、《101次求婚》等众多热片的演员“大咖”都出现在小小的“极品”和“屌丝”世界,大大带动了两部剧的流量。

  王皓透露,《屌丝男士》第一季几乎“裸奔”,很多品牌表示感兴趣,但没人下单,而“极品”和“屌丝2”在总量控制的前提下植入的品牌有四个。同时,巨大的点击流量使播放前的贴片形成巨大广告位。王皓粗略估算,“极品”将带来2000万左右的广告量级。而制作“极品”的成本,第一季6集,总共不超过100万。

  网络自制 挑战传统

  当然,《我的极品是前任》和《 屌丝男士》的不足也很明显,诸如缺乏完整的叙事结构,缺乏一定的人物关系,缺乏主角的性格塑造等等,但这些都是片段式喜剧类型本身的问题,在制作上,两部剧堪称精良,不仅在国内优势明显,甚至不输给国外同行。

  世界范围内,视频网络自制节目正在颠覆着传统影视制作业的垄断地位。今年年初美国同行大手笔的《纸牌屋》震惊全球,中国的国产网络剧相对还很落后、弱小,但谁又能否认,像“极品”、《屌丝男士》这样的黑马不是突围的前兆呢?国内已经出现观众收看电视剧的平台从电视机向新媒体迅速转移的“网台倒挂”现象,如今网络媒体的自制剧,又向传统电视剧制作业发出了强有力的冲击。而后者,仍在唯收视率导向中继续迷失。
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