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【行业新闻】各台应对卫视洗牌令 海洋台积极求新求变

上周末广电总局对各家卫视发出《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,这份通知对卫视引进国外模式节目和歌唱类节目有诸多严格限制,被网友们称为“加强版限娱令”、“卫视洗牌令”。正当各大卫视对这份《通知》积极谋划应对策略的时候,本周一东南卫视在各大门户网站率先曝光了2014年的新节目排播表,积极抢占先机,应对变局。

东南卫视:“加强版限娱令是一次自我调整和发展的好机会”

本次“加强版限娱令”最大的关注点就是对大型歌唱类节目的限定,每季度只批一档歌唱类节目上黄金时段,今年夏天的歌唱类节目大井喷的混乱局面肯定不可能出现在明年,而今年最为火爆的各大歌唱类节目能否拿到总局的“准生证”成为悬念。由于本次“加强版限娱令”,包括湖南卫视《快乐女声》、《我是歌手》,浙江卫视《中国好声音》,东方卫视《中国梦之声》等这些投资巨大的热门节目都在2014年充满了变数。

而相对而言,“加强版限娱令”对东南卫视并未造成太大的影响,在频道定位为“大海洋时代”之后,东南卫视以李咏主持的《爱拼才会赢》这样一档创业真人秀奠定了自己独特的海洋气质和斗风博浪的海洋精神,接下来,本周日即将首播的《爱拼大讲堂》开国内卫视创业大课堂节目的先河,让福布斯财富英雄们现身说法,以自己的人生故事为那些身怀梦想的屌丝们传授逆袭成为高富帅的秘籍。“爱拼”系列节目的成型让“海洋台”在面对“加强版限娱令”时顺应有余,在全民追寻中国梦的时代背景下,“爱拼”系列节目很有可能让东南卫视自身也获得一次自我发展和跨越的好机会。

精准定位契合新规定 受众群体更成熟

过去几年,东南卫视一直陷于与湖南等强势卫视一起争夺年轻受众的缠斗中,但在这份曝光的2014年新节目编排表当中可以看出,东南卫视已经找到了与“大海洋时代”更为吻合的“成熟青春”频道受众走向:将受众群体调整为25至40岁的75后和80后,这部分人群正当盛年,已有沉稳定见,对家国、人生有较强归属感和认同感,有责任和担当,愿意更多元、更广阔思考人生。成熟青春的定位让东南卫视的目标受众与湖南卫视为代表的85后、90后受众有进一步区隔。

东南卫视在频道定位上的进一步精准化恰巧也和这次“加强版限娱令”中关于进一步“优化节目结构,丰富节目类型”的要求相契合。

《通知》要求“进一步扩大电视上星综合频道新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等类型节目的播出比例,总播出时长按周计算不少于30%”,这一播出比例的要求,对于那些以娱乐立台的强势卫视来说影响非常之大,而这份2014新节目排播表则可以看出东南卫视扬长避短的应对策略。

台海资讯板块是东南卫视最有优势的板块之一,《海峡新干线》和《海峡夜航》这两档节目在全国拥有大量的忠实观众,在2014年东南卫视新节目编排表上,整个台海节目优势进一步提升的意味明显,新闻资讯节目《海峡新干线》扩容,王牌节目《海峡夜航》出现了《海峡夜航——音乐世界》和《海峡夜航——影像志》两个改版节目的名字,据悉,《海峡夜航——音乐世界》节目的主要卖点是一位在两岸极具影响力的台湾文化名人遍访华人世界顶级音乐家,而《海峡夜航——影像志》的节目名字则直截了当的表明这是一个以影像资料来揭秘海峡两岸秘闻故事的节目。

除了台海板块这一优势节目带和《爱拼才会赢》系列节目之外,新节目排播表当中还出现了《致青春》《发现尼斯特》这样洋溢着青春气息的名称,以及《面面俱到》《百变13猜》《那些和时间有关的事》等悬疑益智形态的节目名单,遵循“智力竞技=头脑放松”的都市白领心理模式,不难想象,新节目将会充满趣味和挑战性。

相比一些卫视在面对“加强版限娱令”的纠结状态,东南卫视多管齐下的应对举措显得游刃有余,而这次的快速反应也展现出“海洋台”在2014年的雄心。以自身优势结合另辟蹊径的编排来完成弯道超车,这份率先曝光的2014年的新节目排播表也正好阐释了东南卫视宣扬的海洋精神:以开放的视野将奋斗进行到底。

 

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