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【行业新闻】卫视综艺:"大片"也要求新

进入2013年,荧屏选秀类节目与日俱增,舞蹈类、音乐类选秀节目《舞林争霸》、《奇舞飞扬》、《中国好声音》、《中国最强音》、《中国梦之声》纷至沓来,让人产生审美疲劳。

今年暑假,十几档盘踞暑期荧屏黄金档的电视综艺节目中,音乐选秀依然居“龙头老大”的地位;在今年暑期这场空前激烈的综艺大战中,高潮无疑是湖南卫视的《快乐男声》与浙江卫视的《中国好声音》之间的正面PK;其中最为憋屈恐怕要数耗资巨大、明星云集,却因限唱令被迫改期播出的江苏卫视本年度重磅音乐节目《全能星战》。

  尴尬的表现

《全能星战》是江苏卫视继《星跳水立方》之后在2013年倾全台之力打造的明星音乐真人秀节目。第一季名单中,囊括了陶喆、孙楠、胡彦斌、吴克群、黄小琥、龚琳娜、顺子、张韶涵八位歌坛实力唱将;每一场节目录制均按照顶级巨星演唱会的标准来打造。

据称,《全能星战》为确保节目质量,从赛程设置、舞美音响到选手造型方面均花费重金,总体花费上亿。如此豪华的阵容和资源配备,其收视和口碑应该非常值得期待。不过从首播反馈来看,有些出乎意料。周五卫视晚间时段收视,《全能星战》仅位于第四(CSM46),落后与浙江的《中国梦想秀》、湖南的《爸爸去哪儿》和《天天向上》。播出后微博上也是吐槽声一片,鲜有夸赞。

  1.推出时机不当

一直认为《中国好声音》+《快乐男声》是歌唱最好的收官,《全能星战》推出时机实则存疑。一方面,大众对歌唱类节目的热衷度开始出现下降趋势;另一方面,平台的力量还是很重要的,音乐一直是江苏台的短板。

  2.模仿却未学到精髓

《全能星战》模仿《我是歌手》却又没有学到精髓。音效是硬伤,声音发飘,被《中国好声音》和《我是歌手》甩出几条大街,首期摇滚专场欠缺撞击人的音乐力量。

  3.内容过于杂糅

《全能星战》把一个好节目的元素都加进去了,所以让人感觉像一个节目,不是音乐盛宴。

《全能星战》看得出来有精心制作,玩法比《我是歌手》多一些。比如制作人反转成导师为了自己的主子互呛,保留了歌手颜面但又制造冲突传播音乐知识。但这也造成一个弊端:点评过多拖慢节奏,一气呵成如演唱会般的节奏才好。

  4.歌手换曲风效果不佳

《全能星战》分摇滚、民歌、爵士、戏曲、民谣、流行节奏、制作人之夜、致巨星、踢馆赛、总决赛十种音乐主题,8位明星历时11周挑战6种曲风。歌手唱不适合自己的曲风,再有新意,效果出来不好听,白搭。歌手可能对曲风的真正内涵把握不准,毕竟各有所长。

  5.节奏稍显拖沓

剪辑张驰度欠缺,片头不够抓人,环节也没有什么紧张感和压迫感,甚至有点断片。节目设置似乎并未沸腾观众的热血,有种换台也可的心态。在故事、剧情、节奏设计上,不得不说还是差了《我是歌手》不少距离。

  综艺大片也要求新

国内节目互相跟风、模仿,一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分。9年前,《超级女声》走红,国内模仿克隆的同类节目曾超过30个,最终导致此类节目一度销声匿迹;这是一个惨痛的教训。如今《全能星战》成为2013年音乐选秀的烂尾,不得不说是一次盲目跟风的重蹈覆辙。

  同质化严重资源浪费

现在选秀节目太多,同质化严重,导致资源浪费。同质化下衍生的节目总体风格和定位都较为雷同,不仅容易对有限的信息资源造成极大浪费,也会使媒体忽略对节目潜在观众的挖掘和开发,致使节目发展处于停滞阶段。各级电视台之间的无序竞争,瓜分了彼此的观众群,致使覆盖效益降低,“散”、“乱”成为现阶段中国电视事业发展的一个严重障碍。

其实,同质节目有一两档做成品牌就足够了,大家都是一味地模仿、照搬照抄怎么可能吸引观众?现在观众见多识广,口味也是越来越高,节目需要创新,要有独到之处,最后经过大浪淘沙留下的才是经得起考验的精品。选秀节目在饱和状态下继续走老路不如另辟蹊径。

  观众疲惫选手疲乏

目前在国内,这样的情况很普遍:某家电视台制作了一个成功的栏目,其他电视台纷纷效仿,一时间,同一类电视节目充斥全国各个荧屏。其实,这也不能就全盘否定。许多外国成功的节目都源自模仿。

模仿不足为忌,关键是如何模仿,避免陷入“同质化”的泥淖。商业利益的驱使,使得后来参与的“分蛋糕者”已经没有时间再去琢磨如何在节目上出新,甚至懒得去分析观众的收视心理,而是采用各种恶炒方式尽快搏得注意力。

“尝鲜”的心理人人都有,这种东西经历一次两次大家或许会觉得有趣好玩,但当周围充斥的全是这类事物之后,再美好的景象也会破灭了。

  复制品自身衰退

虽然目前电视在同质化的趋势下,出现了各种类型的音乐选秀,但总体来看,恐怕除了第一个吃螃蟹的节目“好看”值得肯定外,其后来者的“好看”在内涵和质量上都是要大打折扣的。无论从社会学还是从生物学意义而言,杂交二代的品质就已经严重退化,何况第三、四……N代呢?

当然,这并不意味着中国的选秀节目自“首创者”之后就会“断子绝孙”,后来者唯有挹注自主创新元素,附加迥异于别人血统的知识产权基因才可能跳出“同质”的枷锁。有些音乐选秀通过创新改造,形成了节目策划、制作、营销的系统体系,虽然在“形”上维持了选秀类节目的影子,但在“神”上却是“自主”的。这样的节目就是不好看也让人尊重。

  结语:一种形态的节目模式“扎堆”说明观众爱看,如果为了追求差异化而放弃这类节目,无疑是放弃收视。今天电视综艺要走出“你模仿我、我拷贝他”的怪圈,真正实现“增量创新”,还是要有一股勇于“自我改革”的闯劲。

可喜的是,随着“限歌令”实施满月,人们看到部分电视综艺节目已“急刹车”,部分电视台开始改变原先的“模仿”套路,下半年一批原创综艺节目蓄势待发,电视荧屏及视听网站上不乏新气象。

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