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我眼中的创意!——以“微电影”为例!


 我眼中的创意!——以“微电影”为例


 “微系列”是一个非常宽泛的概念,“微系列”的文化产业是信息社会、数字经济的一种杰出产物,它依靠信息技术的不断完善成熟为客观基础,从而产生的一种新的文化传播形式,进而产生一种观念上的变化,社会生活上的变化,由此而引申出的“微文化”“微革命”“微生活”等等等等概念。如果我们谈到现在的文化产业的变化与特征,那么我们就必须来分析它的典型代表。下面我将结合新兴的“微电影”这一实例来谈。
释义
 “微系列”中的微,取得意思就是“小而精妙”,这个含义也是“微系列”的核心特征所在。而“微电影”在继承了“微系列”特制的同时,它的定义的主要对比对象就是传统意义上的电影影像。微电影(Micro film),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微放映时间”、“微制作周期”和“微投资规模”的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。我们再概括一点儿说,微电影就是瞄准了传统电影的真空部分应运而生的。
微电影与传统意义上电影的简单比对:
1) 放映时间:传统意义的电影一般不会低于80~90分钟,短的话也要一个小时。微电影的时间从几秒钟到几十分钟不等,在网上我们能够找到5秒钟的微电影视频,创意相当不错,而且广受欢迎,它的放映时间远远低于传统意义电影。
2) 制作周期:传统意义上的电影从开始计划到最终成型投入院线多则需要数年,一般来讲也要几个月的时间,期间涉及到各个方面的统筹整合,是一个非常复杂的过程。而微电影一般都可以在一天或者几周之内解决掉。甚至是你现在突然有了一个灵感,你马上就拿起设备去拍,然后马上用剪辑软件剪辑出来,整个过程甚至只有几个小时。
3) 投资规模:传统电影的投资需要一个很大的产业来运作,有时候投资还需要联合。资金需几百万到几个亿,美国电影《阿凡达》的投资达到了创纪录的5亿美金,这并不是一般企业能够承受的。微电影的投资一般在百万元以下,百万对于一部微电影来说已经很高了。如果按照以上第二条的方法来拍,你甚至只用费点儿电就行。我们再举一个简单的例子来说,传统电影的摄影机,,价格昂贵,一个人是无法掌握的,需要几个或者十几个人来协同完成。而微电影,有时候一个人拿个小DV都能拍。
4) 传播载体和传播速度:传统电影的首选载体肯定是影院,过了档期之后才会是电视、网站和正版和盗版光盘,在上院线的时期电影是不能外流的。而微电影的一个很大特质就是它一出生瞄准的恰恰就是传统电影的空白点,它的载体是网络,是便携式数字设备,电脑、手机和ipad……在传播速度上微电影完胜。
发展过程
微电影是随着社交网络兴起的,2006年,世界上出现了第一个微型博客的系统twitter,而与此同时,中国出现了人人网之类的社交网站,更是与此同时,网上出现了恶搞视频《一个馒头引发的血案》《中国队勇夺世界杯》,尤其是《中国队勇夺世界杯》这个视频,当时异常火爆。我觉得这是微电影的开端,一般人可能称之为恶搞,但是从某些方面看来看,也叫解构创意。从那儿以后恶搞开始风行,起初是剪辑一些电影画面,而后是有些网友自己拍摄,当时这群人还叫做草根。体验经济和眼球经济的到来,也使得商家在推广方面更注重视频影像的创意性,能抓住人们的眼球才是王道。慢慢的,草根精神的创造性和商家经济的需要结合起来,微电影概念产生了。有广告,也有电影爱好者想表达的故事。比如说吴彦祖演的广告《一触即发》,再比如筷子兄弟的成名作《老男孩》。到了这两年微电影更猛烈的发展起来,除了“喂,你的益达”“是你的益达!”这样的广告,还有什么《青春期》《要加薪》《李磊的2012》,微电影也越来也朝着产业化专业化的方向发展。我们也可以预见,未来也会出现一些比较权威的实力较强的微电影制作单位出现。

微电影产业及思维
那么我们就该讲讲微电影思维,我们也可以进一步把它称为微电影精神。刚才已经说了,微系列的特征就是小而精妙,而微电影从某种意义上来讲是对传统电影的空白点的一个有机的补充,但就这一点来说,它体现了对于市场的把握,市场上缺乏传统电影以外东西,那么我就补充这一空白,这也是创意产业的一种含义:发现市场的有效空间去创造而满足人们的需要。
微电影思维归根结底还是社会经济发展到一定程度的产物,属于一种体验经济,它加大了消费者与生产商的互动交流,拉近了二者距离。现在的大背景就是社会化生产分工越来越细密,生产节奏和生活节奏越来越快,人们开始需要快餐文化。所以说在消费者方面,很多时候人们没有时间,也没有那个耐心走进电影院去看一部长长地电影,或者坐在电视机前等着你一天一天的播放电视剧。现在再也不是播出方占主导地位的时代,而是主动权越来越倒向消费者,我作为消费者我不想去等你为我固定死节目播出的时间,我很多时候是在挤地铁上下班,我需要它及时的缓解我的压力,我需要即刻打法时间,而且是想看就看,想停就停,停完接着看。而在生产者这一层面上来讲,我拍摄微电影,投入的资本较少,操作性也较容易,但是它的短小精悍恰恰符合观众的需要,这样我所达到的传播效果更好,我何乐而不为呢。消费者,生产者两方因素一统一,微电影就可以成为一个产业。
在产业理论里面有一个SCP分析模型,这个模型的公式是外部冲击——行业结构——企业行为——经营绩效。我们以这个公式来推算,微电影产业的外部冲击是1、技术上有了大的进步,各种微型摄影器材出现。2政府十七届六中全会大力发展文化产业。3人们开始了“微生活”时代。在行业结构方面,1、需求经济版块里产品的差异性很大2、增长率年年攀高3变更的周期短,变化快。 在供给经济版块里1、生产厂商集中度较低,相比于传统影视业几家独大的局面来说微电影这版块还不具备垄断2、生产商的差异性非常大3现在的供给曲线处于上升势头,并且会保持相当一段时间。因此导致了在企业行为方面1、虽然随着进入微电影产业的商家增多利润空间被压缩,但是利润仍然较大2、在推广营销方面,微电影本事就是广告,制作水平直接影响其营销。3、产业的扩张和缩小比较方便,可以适应市场份额进行调整。进入和退出的门槛儿较低。4微电影产业的内部整合比较容易,成本的控制因为其成本本身就不大也显得相对容易。最后是经营绩效方面,总体上应该是良好的水准,因为它属于创意产业,价值的创造较大,增值的空间也讲究较大。综上所述,这个产业是很有前途的一个产业,市场远未饱和,有很大潜力可挖。
同时微电影也是当下社会意识和思维形态的一种集中体现。以往的传统形式属于高集约化程度的一统天下,那么现在就属于百家争鸣的状态。微系列的出现打破了旧的集中式的模式,微博的出现让话语权不再集中于少数媒体,微小说的出现也不会让文学创作集中于大部头的书籍,淘宝小店的出现也打破了大商场的垄断……这一切看来都是一场打破旧模式的革命,看似是把一个整体割裂开来,分而广之,但是这种分裂恰恰会给所涉及领域一种质的提升带来动力。原先只有几部大电影可看,而现在我能看的东西太多了,这就丰富了电影影像的内涵。我觉得这种形式有解构主义的成分,先解构,再重新组合,形成一种提升。我们举个例子,传统电影,在1994年有一部构思非常有创意性的电影,叫《低俗小说》,它引领了一个新的电影叙事方法,从那里以后很多叙事结构赋予创意的电影问世,比如《记忆碎片》《十二猴子》《本杰明巴顿奇事》《盗梦空间》,这些都是后现代主义思维的体现,内涵就是打破常规,解构固有的,重建新式的。话说回来,以上这些对比微电影,我觉得微电影更容易做到这些尝试,因为微电影的重点不是传统影视的叙事主义,而是创新和创意的体现。微电影播放时间短,意味着内容有限,想吸引人注意就要靠创意,所以也有人说得创意者得微电影市场。
微电影产生的主观原因是现代社会人们社交需要的体现,客观上经济已经把人们的关系越拴越紧,那么人们势必也就更渴望交流,害怕孤独,希望得到群体意识的认同。当代人的思维五花八门、无奇不有,有些人的思维也称得上是天马行空,他们怎么表达呢,微博、微信、微电影……微电影的成本相对较低也就意味着它有更高的实验性价值,我可以把我的各种想法加以尝试然后拍出来,从而一石激起千层浪,土豆网就在强调“每个人都是生活的导演”。

关于微电影而想到的大学生就业创业问题
这是我最想谈也是感触最切实的话题。我们作为大学生,在2到3年之后会面临就业的问题。需要加上一点的是我们是艺术类大学的学生,所涉及的就业领域应该是文化产业方面,我们需要把所学的艺术知识转化为经济成果,这是必然的,对微电影的思考给了我一些启示。
首先,是转变头脑强化思维的问题,新的经济模式和生活方式已经来临,我小时候老师曾教过我一句话叫“酒香不怕巷子深”,但是这句话在当今已不适用,不懂得怎么去利用信息资源、怎么去做创意,“酒香也怕巷子深”。我们得强化这个概念,如果想有更好的发展,除了基本的素质过硬之外,拼的就是头脑,谁反应快,谁的点子有创造性,谁能满足客户需要。只是适应快餐文化而没有好的内涵做支撑也不能笑到最后。一部很棒的五分钟的微电影,很可能已经构思了好几年。在技术手段上可以容易的达到制作精良的水平,但是最后比的还是创作者的精神魅力。
再有一点就是我们可以试着去做一些和微电影有关的工作。目前这个行业发展很快,需要的人才很多。在曾经占国民经济比重12%的房地产业开始出现颓废时,年经济总值增长接近20%的文化产业势必会成为新的经济增长点。我曾经在网络电视台PPTV实习过,我的一个感受就是,它虽然在目前的规模上来看不如现在的省级卫视电视台和某些市级电视台,但是在发展潜力上要大得多,因为它依靠网络为信息来源,它现在比较缺乏自制类型的节目,这个就牵涉到创新创意的能力上面,他以后的方向也必然是自制节目。西方发达国家做的比较成熟,国内目前的发展势头也很迅猛。国内比较强的两家视频网站土豆和优酷都在积极开发自制类的节目,中央电视台也已经有了网络频道。我们可以转变思路,比如专业是广播电视编导的同学,但是某些电视台并非那么容易进入,而且电视台长久来形成的模式化机制在你看来会阻碍你个人能力的发展,那么不妨试试类似于微电影这一类的行业。
最后我想提及一点,任何事物都是两面的,微电影产业的迅猛发展也是一把双刃剑,我们需注意到它存在的问题。利益的高就代表着会有越轨的行为发生,为了出名吸引眼球而想出来的某些点子根本不能叫创意,比如说虐猫事件,比如说那个凤姐,更有许许多多很低俗的东西。信息传播广就代表着谣言也会泛滥,社会公信力下降,人们变得麻木。失去道德约束和行为规范对大家来讲都不是一件好事。我们做艺术,或者说我们做文化,要有原则和道德。

以上就是我的一些浅见,谢谢。

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