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#惠观点#----《一个广告人的自白》读后感
     首先,大卫.奥格威是个十分风趣,有意思的广告人,本书以奥格威先生自白的形式,讲述了奥格威作为一个广告人,作为广告行业的大师乃至公认的广告教皇,很风趣形象的为我们讲述怎样做好的广告,怎样去争取到我们的广告客户,跟怎样做出自己的品牌广告等等对我而言是最重要也最想知道的问题,下面是我对本书的一些感想:  那么,这本书,我找到了我要的答案。 首先,什么才是好的广告?  奥格威认为,如果你做出来的广告闪闪发光,仿佛一件精致的艺术品,但是产品本身却没有很好的销量,那么你是失败的。可见,如何做出有分量的承诺比花里胡哨的广告形式更加重要得多。消费者不是低能儿,简单的口号和几个枯燥的形容词是不能诱使他们买你的东西的。他们需要你给他们提供全部信息。而关键就在于——讲别人没提到的事实。直截了当的讲到产品的全部信息,消费者关注的是产品而不是你的广告  其次,怎样去争取到我们的广告客户?  在工作的最初除了调查之外,最重要的就是和客户的沟通,了解客户的意图和想法,在合理的范围内尽量满足他们的要求,否则广告创意再新颖,形式再独特,不符合要求的话也只能是无用功。这是一个成功的广告实现的基础 最后,怎么样才能做出自己品牌广告? 广告应该为创造这个品牌形象提供平台,用广告手段将品牌的形象告诉给人们,从而树立起这个形象。接着,是最困难的阶段,就是保持这个形象,使其前后一致,并不断的丰满,一个品牌形象的形成是长期积累的结果,要真的在一个行业做到独树一帜,就要精雕细琢,鸡蛋里挑骨头才能做出自己的品牌。  我曾经在一间影视制作后期公司实习,加上学生本身是学这个专业,不可否认的,对广告一直有非常深厚的感情与兴趣,虽然将来走的可能是以后期制作技术为主,我梦想成为一名优秀的影视制作大师,在实习期间我接触许多优秀导演拍摄的广告,纪录片,宣传片,我真的为这些导演独特的创意,灵感给征服了,让我自己意识到自己所认识的广告世界是多么渺小,所以在这学期我学了广告文案创作这门课,为了能加强我对广告文字的理解,加强我对广告创意乃至诞生独特的创作灵感,也为了能更全面的适应信息更加多元化的将来,为了能在各个领域都有所成就,我不甘心当一名只在电脑前工作的“大师”,我希望自己有独特的广告想法,有独立的广告服务客户,有独有的影视广告制作技术。梦想何其壮大,然学生必竭尽全力,一步一个脚印,但愿真的能如愿,在广告这个板块留下自己的脚印。

 

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