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#惠观点# FilmCan惠佳谈影视广告的声音创意!

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    谈起影视广告,大家都会说要有“情理之中,意料之外”的绝妙创意,要有美轮美奂的精彩画面,抑或要有很大牌很养眼的明星等,才能确保广告的最佳效果。应该说这些都有相当的道理,但惠佳影视不想再说这些已经几乎是众人皆知的规则,只想从另外一个角度,粗略地讲讲“声音”对一支影视广告的重要影响。

    首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少,甚至不必看到画面,听到音乐就知道是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了,凭借其优美动听的旋律,甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多,读者不妨可以印证一下。

    还有标版的声音创意。这种声音识别虽然在很久之前就大行其道,但直至如今还被广泛应用,足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版,出现奥迪LOGO之前的那段音效,动感、动听又充满时代精神,识别度很高;同样的道理还有标志汽车广告片中-全球品牌网-标版处的特色音效,让人过耳不忘,增强了对品牌的识别。更不消说诸如,松下电器,伊莱克斯,汇源果汁,雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌名称的演绎了。值得一提的还有化妆品品牌DHC,其用歌曲的形式传播电话号码的方法,非但规避了消费者对电话号码的反感,相反还引起了很大的兴趣与关注,可谓是十分优秀的声音创意。

     再说说有独特音效的旁白或者独白发挥的效用。当今电视广告充斥各个时段,轮番轰炸受众,让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白,压根引不起他们的兴趣,如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。笔者印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音,护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等,非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时,也强化了对视觉的作用,让广告效果事半功倍。

     最后说说,广告创意的音效要考虑到播出的环境。很多电视广告,无论是创意还是画面都无可挑剔,但问题就出在声音上,旁白声之小几乎听不到,而广大受众又不可能很有兴趣地去主动关注画面的字幕,这样最好创意的广告也几乎是白白浪费了。提醒各位注意,制作好的广告片,对后期的配音一定要严加重视,并且要与所投放的电视媒体密切沟通,发现声音出现问题要及时修正。

    关于影视广告,关于影视广告中的声音创意,仁者智者必定各有所见。备下此粗浅之文,与各位共同探讨,权作引玉之砖吧!



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