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【惠佳观点】命名专家提示公司起名需考虑3点

给企业命名是创业企业需要做出的首要和最重要的决定之一。选错了名字——比如一个不能让客户产生共鸣的名字,不好发音,或太接近另一个企业的名字——就可能对你的品牌、SEO和最终效益都产生重大的不利影响。

史提夫?曼宁(Steve Manning)是总部位于加利福尼亚州索萨利托的命名和品牌代理公司伊戈尔(Igor)的创始人和首席执行官,也是像Aria Las Vegas(拉斯维加斯Aria酒店),truTV(美国电视节目),Boogie Board(电子小黑板)和Gogo inflight internet(Gogo的商用航空服务)等名字背后的主创者。这里,就让他告诉你怎么给自己的公司命名。

为什么好的名字如此重要?

好名字可以使创业企业从竞争对手中脱颖而出,帮助创业企业建立品牌并且与客户建立起情感上的联系。

尽管如此,每年新成立的90%的公司还是会选择听起来和竞争对手很像的名字。比如航空领域,大多数公司的名字都只是地理参考:美国航空公司,西南航空公司,西北航空公司,阿拉斯加航空公司。把它们彼此区分开是很困难的。当你的名字给人的印象是“只是和其他人一样”时,想传达你的创新思维就更难了。

关于名字的一些有趣事实

普林斯顿大学的研究人员发现,纽约证券交易所里,股票代码容易发音的上市公司比那些股票代码拗口的公司要受欢迎。

市场营销杂志Journal of Marketing发表的一项研究成果表示,名字里有重复音节的品牌,比如可口可乐(Coca-Cola),吉力贝(Jelly Belly),露露柠檬(Lululemon),更容易创造积极的品牌认知。

.com域名不好指望了。韦克菲尔德(Wakefield)研究所2013年的一项调查显示,46%的小企业主认为,找到一个不是挑剩下的好的.com域名,比随便走走就在人行道上捡到100美元还难。

你可以通过花很多钱做广告来告诉人们你的公司是如何的不同。比如你可以在飞机的一侧涂上“Virgin(维珍航空公司)”的名字。这个名字传达出这样的信息:这个航空公司是不同的,它终于不是简单的地理名词了。这个名字使它脱颖而出。

一些需要考虑的重点是什么?

普通名字是没有趣味的,没有吸引力的。如果你坐飞机时,旁边是个来自“战略命名发展公司”的人,估计你没啥兴趣一路上去理他。但他的公司如果叫伊戈尔(Igor),估计你就不会忘记他了。这个比喻对于中国的创业者来说不太好理解,那换个方向解释,就是一个好名字有多层的意义和联想,可以唤起情感,并且易于发音。比如小米,就能提起你的兴趣而且琅琅上口。或者你可以选择叫奥利奥(Oreo),虽然是虚构的没有意义的词,但一样令人难忘,因为它念起来真的很好玩,人们会很喜欢重复提起它,或者像苹果一样令人回味的名字,来创建情感和意象,以帮助定位产品。

选择名字时创业公司会犯什么错误?

仅仅是为了标新立异而起名字是错误的。很多创业者所考虑的是,公司名字是否是独一无二的,却没有考虑怎么让大家接受它。你的名字跟大家都不一样可不够,我们需要好写——一个难于拼写的名字能把客户吓跑,因为他们听了之后就会不断地想,这个字儿到底怎么写?(不要和小编提biang biang 面……)

起名字时的另一个误区,是把重点放在抠那些字的字面意义上了。但是没有人会关心一个字在语文词典里的含义,一个公司名称,应该是听了就能展示出你的企业是什么样的。比如Chrysler Crossfire (克莱斯勒火线)就是一个很好的例子。事实上,这个词在字典里没什么意义,它起作用是因为它听起来就像是一辆汽车,一辆听名字就很cool,像是杰姆斯?邦德(James Bond)和《谍影重重》里伯恩会开的车!记住,你不是在命名公司,你是在命名它的定位。

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