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【惠佳观点】电视节目收视率与微博讨论热度呈正相关

哪部电视剧真心好看?哪部纪录片引发全民狂欢?不知从什么时候开始,微博成了电视观众畅谈观后感的平台,这些由衷的表达继而拉动其他人的收视兴趣,从微博回到荧屏,形成正循环。2012年央视一套非黄金时段播出的纪录片《舌尖上的中国》,不但让一众吃货感受到了食物和亲情的美好,也让电视人发现了拥有超过5亿用户规模的新浪微博所蕴藏的商机。

作为国内最具权威性的广播电视视听率专业调查机构,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博近日达成战略合作,将参照国际通行标准,对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析,共同推出“微博收视指数”,该指数将呈现电视节目在微博上的反馈和表现,与收视率一道成为评判电视节目质量和收集反馈的参考依据。

 

社交化传播是当前国内外电视媒体发展的新趋势,也是电视行业与社交媒体共同关注的热点。就中国市场而言,电视节目收视率与微博讨论热度呈现出“正相关”。新浪微博数据显示,去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与,在新浪微博上的总讨论量约5亿条,其中《中国好声音》的讨论量高居榜首,在收视率上也始终领先。

刚刚结束的《爸爸去哪儿》给观众和网友留下深刻印象,该节目在播出时段内的微博讨论量是4000万条,但是播出后的微博讨论量达到6000万条,二者比例是2∶3。通过这个比例可以看出,电视节目只在固定时段播出,而观众会用播出之外的时间在微博上讨论和节目相关的话题,还可以通过移动终端随时随地参与到节目或广告主设置的话题讨论中来,无形中延伸了节目的生命周期,微博对于电视节目的重要性正日渐凸显。

中央电视台总编室市场评估部主任徐立军指出:“在社交媒体电视研究方面,中国比美国只晚了一年,比欧洲只晚了半年。中国与全球电视收视调查行业的最新发展基本同步。”CSM副总经理肖建兵说:“现在很多栏目组和频道都在用微博做推广,但是呈现出三个特点,一、零散,使用上缺少系统性;二、电视台内部使用自下而上,缺少统一性;三、数据使用不连续,缺少连续的标准化数据。”

新浪微博官方数据显示,在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个,影响力最大的“@央视新闻”一年阅读量接近200亿次。在新闻直播节目中,微博上的相关内容也经常被主持人引用。

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