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【惠佳观点】综艺节目步入“大片时代”

 透视2013年中国电视综艺节目,展望2014年的发展方向,用王朔的一句名言基本可以概括,那就是“一半是火焰,一半是海水”。从2013年年初湖南卫视《我是歌手》收视火爆,使黄绮珊、羽泉、周晓鸥、齐秦、林志炫等乐坛老将重新走进观众视线;到年底,又以湖南卫视《爸爸去哪儿》的风靡一时完美收官,五对明星父子成为娱乐关注热点,还有《中国最强音》《快乐男声》《全能星战》《中国梦之声》等,不仅投资巨大,制作精良,还请来了章子怡、谢霆锋、陈坤、范冰冰等平日多在电影大银幕亮相的明星当嘉宾,让人不禁感慨,中国电视综艺节目已开始逐渐进入了“大片时代”。

然而,在电视行业朝着“高端、大气、上档次”的方向高速发展的同时,由于一些娱乐节目忽视了电视的文化认知功能、教育功能和审美功能,导致种种怪现状层出不穷,又给人们带来了众多遗憾。比如说,娱乐大家抄。一家唱歌,家家唱歌;一家真人秀,全体真人秀。还有模式靠引进。暑假期间,各大卫视重磅推出10多档综艺节目,大多效仿或引进海外模式,使荧屏飘出的“舶来品”气味越来越浓,版权价格直线飙升。第三就是版权吵不休。克隆风带来的版权纠纷也日益增多,甚至出现了两家卫视几乎同时推出了购买版权的跳水节目,引发各种有关版权的话题,但最后和节目一起,石沉水池,不了了之。第四是全民来相亲。为了制造喜剧效果,有个别相亲节目甚至伪造嘉宾身份,催生了一批“相亲专业户”。第五是职场成选秀。成家和立业,是中国人传统观念中的两件大事,但职场秀节目基本大同小异,为了制造紧张气氛和戏剧效果,有些企业老板组成的“BOSS团”对选手进行考验时,报以毒舌言论和出位演出。第六就是炒作无底线。为了博取观众的吸引力,一些制作单位不惜制造一些粗俗搞笑、暴露隐私的“娱乐”垃圾。

 

其实,深入分析造成这些问题的原因,我认为主要是一些电视综艺节目制作方创作态度不够真诚、创造力不足的结果。深入分析2013年走红的新节目《爸爸去哪儿》,我们会发现一个节目要走红,关键是形式新颖,要让人眼前一亮,内容要走进观众的心里,引发共鸣与互动。《爸爸去哪儿》创新性地将视角放在明星亲子互动上,展现孩子们可爱天真的成长故事以及与父亲之间温馨真挚的情感,戳中了人们内心最柔软的部分,其间蕴含的有关亲情回归、家庭伦理、教育理念的内容,引起了社会各界的思考和探讨。可见,在投入重金引进海外模式、邀请明星阵容、打造梦幻舞台、制造话题吸引观众的同时,综艺节目更应该拿出诚意,在增强创新精神、号准观众品味的脉上下功夫。

不过,《爸爸去哪儿》的成功也借助了国外节目模式这个“拐棍”,而且由此又引发了一轮亲子节目的扎堆儿上马。对于电视综艺节目的发展方向,我认为两句话可以概括:莫让雾霾遮望眼,百花齐放才是春。2014年的综艺节目,除了音乐类、亲子类节目将会继续吸引观众眼球之外,户外竞技类、喜剧类、达人秀,以及剧情演绎类、新媒体整合的即时互动节目,甚至真正做到“网台联动”的网络选秀类节目,都有可能异军突起,形成潮流。但有三点是所有电视节目都不能绕过的:一档电视节目要成功,首先必须要会讲故事,第二无论是明星还是草根一定要推出来让观众印象深刻的人物,第三就是要有强大的制作团队、整合营销与话题推广,但这些都离不开一颗勇于创新的赤诚之心。

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