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【惠佳观点】揭秘电视剧广告植入诀窍:还是要整合营销

总管国内大部分影视剧,尽管大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身,但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。但这一点,不少美剧却做得不错。在《生活大爆炸》中,有强迫症的谢耳朵常常挂在嘴边的“周三晚是光晕之夜”,这让不少观众不禁对《光晕》这款游戏产生强烈好奇心:是怎样的一款游戏让谢耳朵及其他三个宅男对此游戏如痴如狂,即使面对辣妹“色诱”也不为所动?更为巧妙的是,剧中一个游戏画面的镜头都没有出现,摄影机一直拍摄的是宅男们玩游戏的状态,这一处理方式更加吊人胃口,让观众可以带着揭开游戏神秘面纱的心情去主动寻找这款游戏,再经过口耳相传,这个游戏和及其主机想不再更红一点都难。

此外,比起不断强调某个产品,塑造一个鲜明的人物形象才是一部电视剧应该关注的重点。《邪恶力量》中男主角之一的迪安对古董车坐骑爱不释手,虽然此车是1967年的款式,但是其粗犷帅气的线条与迪安刚强的个性相得益彰,其年代的久远更衬托出迪安与弟弟萨姆的历尽沧桑,迪安对这辆车的执着一方面很好的烘托了他坚韧不拔的个性,毕竟他是经受过地狱折磨的人,没有超乎常人的坚毅,怎能坚持猎鬼?另一方面为此车的品牌做了长期广告,不仅是对此款车的推广,更是为整个品牌树立了很好的形象。

与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的瑞格传媒总裁李颖也对美剧的整合营销非常推崇,她曾在接受媒体采访时表示,“我一直觉得你在剧里体现了多长时间不是最重要的,而是要把整合营销做起来,比方说‘黄老五’花生酥那个纠纷,通过诉讼其实弥补不到什么,应该去想想线下如何利用植入这个资源来做推广。”

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