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【惠佳观点】别把广告植入做成“直入”广告

《咱们结婚吧》自2013年11月6日起在中央一套和湖南卫视的黄金时段播出,该剧的播出可谓是天时地利人和。首先,播出平台锁定湖南卫视,这是个播什么什么红的台呀。其次,主演之一的高圆圆可谓是从大银幕到电视屏的回归之作,自然引观众期待。再三,正值光棍节到来之际,剩男剩女的故事自然引共鸣,兼获湖南卫视热播节目《爸爸,去哪儿》的联合宣传,该剧可谓是未播先红。

剧好,广告也饱

当然该剧播出后也获得了不错的反响,在湖南卫视《金鹰独播剧场》首播期间的收视率始终保持在第一第二的名次,同时该片也是金句频出,爆出了相当多的搞笑段子和名言警句,让观众不亦乐乎地追剧的同时,也饱福了广告大餐。

 

据网友的不完全统计,该剧有多达49个明眼的广告植入,打个比方,众角色清一色果粉;开的车均是丰田,车撞了找平安车险;要相亲了找百合网;找工作、找房子了就上58同城;祝您青春永驻,送上御泥坊;祝您福如东海,送上金六福,喝伤胃了,可以来点儿三九胃泰;肚子饿了就吃湾仔码头,口渴了就喝怡宝矿泉水或午后奶茶,要减肥就喝碧生源;洗衣服坚持要立白,因为不伤手……

植入的产品涉及化妆品、食品饮料、日用品、药品、保险、汽车、网站、电子产品等等,应有尽有,涵盖生活的方方面面。于是又有网友戏称这不是《咱们结婚吧》,而是《咱们广告吧》,新闻联播过后看上一出广告联播。不仅如此,该片还牵扯出了“植入广告第一案”,大致的案情就是四川黄老五花生酥因该剧中植入的产品、包装有误,制片方未给予足够时间审核植入情节,拒绝支付剩余费用,为此制片方将黄老五告上法庭。小编不禁想在此调侃下,都是广告植得太多惹得祸呀。

 

言归正传,影视作品的广告植入问题再次搬上桌面来探讨。该不该植呢?这个问题根本不值得纠结,当然该!

 影视作品离不开广告

这是不争的事实,无论是以前的插播广告,还是现在的广告植入,我们都要理解这一点,我们能看到这部好的作品,你要感谢广告商的赞助,作为回报,你的付出就是收看广告。据悉,《咱们结婚吧》整部剧制作成本高达7000万元,高成本是剧高质量的硬性保障,广告却能有效分担成本压力。

 

此前就有不少电影电视作品在上映开播前就被传,已靠广告植入稳赚不赔,所以最后票房如何,口碑如何,收视率如何,制片方早已不在乎,这不禁有拿影视作品圈钱之嫌,就是拿钱拍了广告片,以电影电视的名义上映,美其名曰商业大片,今年的《富春山居图》就是个很好的例子。正因为有此前的“骗子行径”在先,才让观众对广告植入有种先入为主的反感情绪。但说白了,双方都没错,没有一方需要为此妥协。

数植入,成乐趣

有网友数出来说有49个品牌植入其中,如果不是制片方自报,那这位网友倒是有点口是心非,一面反感,一面数着植入广告。近几年类似的“数来宝”不在少数,数漏洞、数穿帮、数广告植入的大有人在,层出不穷,乐此不疲,从另一方面,造就了影视作品的二度传播,更有可能吸引新观众观看,而数广告植入恰恰是在为品牌附加曝光率。

这是可以说是近年来的一种“纠客”现象,凡是被“纠客”们盯上的影视剧,“穿帮”反成内容兴奋剂,增添了作品的娱乐影响力。在如今的泛娱乐时代,影视作品的影响力不仅限于该剧的内容价值,还表现在各种外在的炒作、话题和八卦上。这样看来职业纠客,实则是专业宣传员。

 

拿当年的雷剧《一起来看流星雨》为例,广告的植入成为该剧的一大“亮点”,更是有众多表示坚决不看怎么雷的翻拍剧的观众,跳票去看广告植入有多雷,这也恰巧反映了观众的另一个心理:猎奇。爱纠、爱奇、爱数,这是目前普遍观众的特性,所以被观众调侃调侃不为一种外在传播的途径。

向软广告硬植say No!

正所谓一个萝卜一个坑,有坑的别闲置,挤不下的别硬塞,吊树上的别埋土里,有违常理。这是广告植入的基本准则。大家伙儿都喊着推崇原生广告,广告植入要潜移默化,要与观众建立情感上的沟通,可结果干的事儿尽显“土豪”气质。

我们的生活就是被大大小小的品牌所围绕的,谁敢用“三无”产品,所以,影视作品有品牌的出现那才叫生活,你也会在生活中调侃地喊喊某品牌让人记忆犹新的广告语吧,在购物时你也会有所谓的“专属”品牌,所以,《咱们结婚吧》中女主角的老妈会找上某相亲网站也是情理之中,主角就喜欢用某牌子的洗衣服,偶尔拿广告语调侃调侃生活也称不上奇怪吧。

 

 

其实仔细回想下,《咱们结婚吧》中不少植入也并非为剧情加戏,只是在原本内容中就有的道具贴上品牌标签,口中跑出的广告语也是顺溜的事儿,未做过多停留描述,个人认为不算该剧的多大硬伤,外加众主演的生活化演出,真谈不上有多生硬,想当年赵宝刚的《男人帮》同样是植入铺天盖地,但仍盖不过剧中跑出的金句良言。而且一众主演的服饰可在京东购得这点甚是值得肯定,正如近期热播的韩剧《继承者》,主演们在一场高尔夫球场的戏所穿的高尔夫服饰,因明星效应,该服装销售额增长了280%,植入有时不用戏内发声,也可以戏外开花的,而且服装植入不该是最潜移默化的吗,明星给你做模特,以身代言,这么好的生意一直都没怎么受到重视。

 

归根结底,好内容不怕植,植得顺,附加娱乐性。所以,我们抵制的对象不是广告植入,而是“直入”广告,单刀直入的广告无异于硬广插播,太没技术含量了吧。


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