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【惠佳观点】电视的“模杀”

《爸爸去哪儿》一不小心又火了。这是一档野外综艺节目,情节设计并无多少新意,而且节奏缓慢,但这似乎并没有影响节目成为新的收视热点,因为“明星”“亲子”本身便是最大的看点,不信,你换个草根爸爸试试!

《爸爸去哪儿》火了,业界人士都在积极研究如何应对:新的节目去哪儿?有人支招说,赶紧做“妈妈去哪儿”,还有跟帖说,做“爷爷去哪儿”吧。

不是玩笑,@电视节目创新引擎 援引业内人士的消息说,接下来荧屏上将有起码24档与亲子有关的节目扎堆儿出现。在此免收广告费,罗列部分网上公布的节目名单:浙江卫视《人生第一次》、青海卫视《老爸老妈看我的》、陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、东南卫视《老爸向前冲》、辽宁卫视《老爸加油站》、深圳卫视《饭没了秀》、厦门卫视《老爸拼吧》、中央电视台《用孩子打赌》、安徽卫视《加油好BABY》、湖南卫视《花样爷爷》、江苏卫视《宝贝看你的》、湖北卫视《今晚我当家》、山东卫视《老少相对论》、贵州卫视《家有儿女》……当这些节目盘旋于电视荧屏之时,可以想见社会的反响,大家很快就会对亲子一类的节目大倒胃口了。

有业界人士戏言:节目创新谈何容易,引进或跟风很简单;打败对手,最简单的办法就是模仿他、复制他;模仿或复制,不一定能超越他,至少可以稀释他、冲淡他、淹没他,而后引发观看者集体反感,嚷嚷着“审美疲劳”,最后调台、关机。

作为业内有闲人士,曾经不止一次吐槽过电视荧屏上的跟风现象:2011年,到处做“爱”,自《非诚勿扰》《我们约会吧》引爆婚恋交友节目序幕之后,国内各地荧屏到处谈情说爱,到处亮灯灭灯;2012年,一片“声音”,《激情唱响》《天籁之声》《完美声音》《The Sing Off清唱团》……2013年,四处“梦想”,俨然个个锁定梦醒时分。

但是,回过头来看看,我早先的理解还是浅层次的,以为他们都是“弱智的、幼稚的”:明知山有虎,偏向虎山行。现在才想明白他们似乎是有考量的,有“预谋”的,甚至可以说“有着不可告人目的的”。在电视圈,除了棒杀、捧杀,终于有了新的“必杀技”:“模杀”!

“模杀”,固有他杀,也有自杀。与其给别人模仿了去,不如自己复制自己——一档节目火了之后,同一频道也常常涌现同类、同质的“衍生产品”。

出版界有朋友说,图书同质化严重,但要区分看:第一,没有哪种书能覆盖全国;第二,没有谁规定你出了就不允许他出;第三,即使大同,也有小异。想想电视节目的扎堆,也有这个道理,也终于理解了广电总局的良苦用心,一会儿“限娱令”、一会儿“限唱令”,按照公众的理解,人家开设什么节目,只要不违反政治底线、价值底线,管他干什么呢?管理部门急什么呢?让收视市场去自由调节呗!现在看看,任其恶意跟风,劳民伤财不说,更是一种不正当竞争,最终受伤害的还是广大受众。

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