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【惠佳观点】引进模式何时不再是电视台"救命稻草"

湖南卫视的明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》近来走红,被“限娱令”压抑了数月之久的电视综艺节目再一次爆发出一窝蜂的热情。《好爸爸坏爸爸》、《老爸向前冲》、《老爸加油站》、《老爸拼吧》、《星星知我心》、《加油好BABY》、《宝贝看你的》、《今晚我当家》、《老少相对论》、《老爸老妈看我的》……各家电视台曝光的节目表显示,从现在到明年,多达20多档亲子类节目排队上市,一时间电视台都在忙着满世界找爸妈抢孩子。

抛开亲子真人秀的包装,这种“星爸星妈+星二代”的节目形式的核心仍然是消费明星,引进模式仍然是一些电视台的救命稻草。

从让明星聊家常,让明星做游戏,让明星唱歌,让明星跳舞,让明星跳水,到让明星秀孩子,从《我是歌手》、《全能星战》、《最美和声》等以明星为卖点的音乐选秀节目,到今天引进韩国版权的亲子真人秀《爸爸去哪儿》,娱乐消费的惯性始终没有偏离明星效应的轨道,始终没能走出自我创新的新路。

“中国电视行业整体陷入缺氧局面,现在正集体‘吸氧’。今天不是大家不要原创,而是真正坚持下来潜心去做原创去为原创埋单的制作公司和电视台太少了。现在很多人急功近利,都想找到一个现成模式,第二天就火,第三天就数钱。”上海唯众传媒总裁杨晖说,大家现在都很怕出错,所有制作公司和电视台都说自己输不起,在这种风潮引领下,拿来主义似乎更保险一些。

2013年被业内称为模式节目的“井喷年”。据不完全统计,仅今年前6个月,就有《中国梦之声》、《我为歌狂》、《我是歌手》等30多个模式节目登陆中国荧屏。就在制作方笑着数钱、电视台骄傲地炫耀收视率的同时,中国电视整体原创能力的式微却再一次被印证——从2004年的《超级女声》开始,缔造内地电视综艺节目收视率神话的,几乎悉数来自“舶来品”。

引进版权和明星依赖是中国电视节目的“灵丹妙药”吗,其持续发展的原动力是什么?中国原创电视节目的自我开发,出路又在哪里?

《中国好声音》总策划杜昉认为,就像当年改革开放初期,许多家用电器都引进了欧美、日本的生产线,从而带动了整个中国制造业的发展一样,在中国的节目模式市场还没有形成之前,这种“补课”非常重要。而在《年代秀》总制片人易骅看来,中国电视节目缺乏原创,是由于电视人和观众心态浮躁,经受不了失败,急于寻找成功模式进行复制,每天看着收视率,甚至容忍不了让节目有一个成长的空间。

盘点这些年我们不断“拿来”与“借鉴”的电视综艺节目,大都处于“各领风骚三两月”的低水平重复,造成了电视文化资源的浪费。

“如果我们不用自己的腿,仅仅借助拐杖,那我们永远也站立不起来。”杨晖认为,原创才是中国电视可持续发展的方向,大家现在不管抄谁的,今后都得回到原创的路上来。

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