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【惠佳观点】融媒体时代,电视节目的跨屏传播是关键

在新旧媒体并存的当下,电视机并没有被网民用户抛弃,而是继续保持其自有的优势。与以往习惯于通过电视观看节目不同,现在更多的习惯是多屏收看。

融媒体时代,电视节目的跨屏传播是关键,对于电视台来说,如何提升电视屏幕的收视率和影响力是关键,网络影响力可以作为品牌的力量给电视收视率做背书,最终应该体现在广告收益方面。

iCTR在线调研结果显示,有75%的网民会通过电视观看节目,97%的网民通过电脑观看节目,69%的网民通过手机观看节目,49%的网民通过平板电脑观看节目。

CNNIC的调查也显示,中国网民的电视收视行为也在悄然发生着变化,有26.3%的人基本不看电视,而43.2%的用户接触电视时间明显减少。

下面,媒介360搜集了第三方机构对用户多屏使用习惯的研究成果,以期为电视节目的跨屏传播提供参考。

用户不同时段的多屏使用习惯

除了在上午出家门之前的7:00前,以及晚上的19:00-20:00的时间段更多选择看电视之外,其他时间段开始被PC、手机、平板电脑观看视频所占据。(数据来源:《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》)

 

用户的多屏观看设备比例

网民观看视频使用设备最多的是电脑,其次是电视机;此外,移动互联设备手机和平板电脑的使用率分别达到69%、49%。(数据来源:iCTR在线调研)

 

用户的多屏接触时长

使用Pad在线看视频的用户观看时长接近2小时,超过电视接触时长;而手机用户观看时长也接近1小时。(数据来源:《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》)

 


 

不同节目类型的观看终端选择

网民用户在观看体育节目的时候,选择电视机观看最多,其次是电脑。而在观看电视剧、电影、动漫、新闻和综艺节目的时候,选择电脑观看的最多;尤其是观看电影和动漫的时候,选择电脑的比重要远高于选择电视机的比重。(数据来源:iCTR在线调研)

 

电视节目在多屏之间的热度对比

电视成为用户获取一手信息的“新闻资讯台”,新闻、娱乐、生活方面的信息和资讯最受用户欢迎。周末的观众有所流失,在电视上观看节目的观众比例减少。

长节目如电影、电视剧是用户在线上观看最多的节目类型。另外包括短视频、音乐等节目选择在线观看的比例高于电视。小众/专题类节目周末观看比例更高。(数据来源:《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》)

 

各年龄段用户同类型内容的多屏收看习惯

90后:对不同媒体的节目选择倾向性相对不明显。比较突出的是90后们更原意在电视上收看电影节目。

80后:对视频网站的粘性更强,更倾向于观看综艺、短视频节目。而对卡通、音乐等相对小众的节目也表现出了偏好。

70后:由于观看节目的目的更多的是为了和家人共度时光、增加谈资,所以更加喜好体育、新闻时事资讯类的节目。

60后:更原意在线收看医疗保健、新闻时事、生活资讯等资讯知识类的节目内容。在电视上则原意保留看电视剧的习惯。(数据来源:《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》)

 

结语:视频带来的最大变化是受众收看视频的方式。以前,人们收看视频主要是通过电视屏幕,而且是以家庭为单位观看,视频收看习惯是家庭式的。但是未来,随着个人终端日益普及,以及宽带技术发展,从手机、平板电脑、桌面电脑到大屏幕电视、投影仪,人们有了更多的屏幕和场所收看视频,视频收看将以个人为主。这种用户收看行为习惯的变化,将深刻影响市场变化,视频从内容制作到广告销售方式都将受到影响。


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