【惠佳观点】卫视选剧,抱大腿未必可行-惠佳影视传媒集团

招贤纳仕|制片帮平台|可享拍|帮推名片

全国客服:400-628-5352

惠佳热点

咨询服务热线 400-628-5352 立即联系

惠佳观点

【惠佳观点】卫视选剧,抱大腿未必可行

目前各大卫视已经陆续爆出2014年的购剧计划,部分电视剧如《十月围城》、《新天龙八部》、《新神雕侠侣》、《红高粱》、《爱情公寓4》等剧已未播先热。2014年荧屏呈现电影改编剧、续集剧、翻拍老剧扎堆的趋势。

黄金时段的电视剧成为卫视争夺收视率的关键,但一部质量不错的电视剧如果在不合适的平台上播出,也难以产生收视效果。湖南、浙江、江苏均已形成自身品牌优势,有较强的综合实力,播独播剧也有号召力;天津、安徽、东方、北京等卫视往往与其他卫视联合购剧,什么剧好他们就播什么,积累了不错的电视剧播出质量口碑;而黑龙江、辽宁、山东、深圳等有较强地域性,播放一些本土气息浓厚的剧目时,就会发生强烈的化学反应。

  卫视选剧需根据平台特性

从电视剧播出形势来看,仅有五六家卫视形成了各自的特点,其余卫视则是一盘散沙,跟着强势卫视走。

即使湖南卫视如此强势的平台,如果播出了不符合平台属性的剧目,照样只能拿到惨淡的收视成绩,不是任何剧目在任何卫视都能通吃的。同样,再好的剧,在不适合的平台播出,照样只能收获烂剧的收视成绩。

湖南卫视的受众更为年轻化,偶像明星成为收视保证,《陆贞传奇》《新笑傲江湖》等剧热播就是明证。而浙江卫视播战争、谍战题材的剧目会比别家效果更好,江苏卫视的言情、喜剧类题材就比较突出。黑龙江卫视、辽宁卫视则仰仗本山传媒打造的多个东北喜剧品牌;而深圳卫视播放《乡村爱情故事》时,就比较难以吸引粤语地区的观众。

在固有的品牌基础上,观众已经养成习惯,一味地尝试改变势必会导致观众流失。而对于一些新兴卫视(没特点),首要面对的问题还是整体风格的确定,在整体风格的基础上有目的性地去选择剧目。

  一味模仿强势卫视选剧不是出路

湖南收视率一路领先,但热播剧重播收视率基本不高,其实也值得思考。湖南卫视与其受众匹配(电视的娱乐、造梦、渲泄功能被放大),这种收视群体够大够集中,但亦有边界;其实是湖南关注度高,多媒体联动敏感,首轮播出消耗过大;且狗血剧过度依赖冲突与矛盾,重复收看需求不大——模仿湖南不是好路子。

近期,《王的女人》在浙江、深圳、陕西、厦门卫视联播,却出现了收视低迷的状况。不可否认,于正的剧更适合湖南卫视这一青春娱乐平台,但《藏心术》《赏金猎人》的集体哑火还是证明平台仅仅是次要因素。

《王的女人》汇聚了两岸三地全明星阵容,服装造型还是一如既往的美艳绝伦,败就败在了贴近历史却又杜撰历史的雷人剧本和平淡剧情上。单靠金牌平台、金牌编剧、金牌演员很难保证一部电视剧的收视,收视是否强劲还得归结于剧情能否引人入胜。

湖南卫视《丑女无敌》这种雷剧当时能火,也胜在了自己荒诞新颖的剧情上,可以充分满足观众潜意识里的猎奇心理;但这种猎奇心理只能维持一段时间,所以后两季丑女遭遇收视滑铁卢也不难理解。

  卫视选剧还需根据地域特性

湖南卫视的受众更为年轻化,偶像明星成为收视保证。而浙江卫视播战争、谍战题材的剧目会比别家效果更好,江苏卫视的言情、喜剧类题材就比较突出。黑龙江卫视、辽宁卫视则仰仗本山传媒打造的多个东北喜剧品牌。

黑龙江、辽宁、山东同属一脉,在收视习惯上也基本相同,其地域观众的性格比较接近,《乡村爱情故事系列》、《樱桃》等在播出时都取得过不错的成绩,这是因为题材与地域有直接的渊源。

今年《精忠岳飞》播出期间,山东卫视就主打山东为岳飞故乡这一文化牌,同时每天播出后的刘兰芳电视评书版《岳飞传》,也极大地凝聚了观众群,拉动收视。在当时与几家卫视联合播出的竞争中,黑龙江卫视最终以地域品牌的优势胜出。播《精忠岳飞》时,山东地区几乎是各家各户都在看,在收视源头可以说是全民皆兵。

地域性的劣势也比较明显,就是在不该出现的地方出现。如在上海这个时尚的城市播出《龙门镖局》,在辽宁播出都市爱情剧《浪漫往左婚姻往右》,在北京播出《乡村爱情故事5》。

  联播剧,强势卫视领风骚,弱势卫视成炮灰

由于品牌效应,几家卫视播同一部剧或相似题材的剧时,形成品牌的平台播出效果会更好。

播联播剧时,弱势卫视则充当着炮灰的角色。和强势卫视分摊着高昂的购剧费用,但在收视上却没有沾多少光,甚至被淹没。

2012年,浙江卫视5月的联播剧《五号特工组》,天津、江西、云南三家也在播,但从收视率来看,这三家里成绩最好的天津卫视也与浙江卫视相差0.3%,也就是说,天津卫视要比浙江卫视少了25%的观众。河南卫视也在播《金太狼的幸福生活》,但收视率不及一起联播的江苏卫视的六分之一。

再如云南卫视播《五号特工组》,没有进行任何宣传就和其他卫视联播,收视率惨淡可想而知,而购剧费用却要一分不少地和别家平摊。

今年江苏卫视播放《新恋爱时空》(电视版《非诚勿扰》),黑龙江卫视播放《乡村爱情6》时,也出现了和其他卫视相比独占优势的现象。

  二轮剧市场空间越来越小

目前全国有30多家卫视,而有能力采购新剧的卫视有10余家。所谓“二轮剧”就是那些曾经在电视台曾经播出过的电视剧,对于电视台来说,“价格便宜量又足”的二轮剧着实是一笔包赚不赔的好买卖,对于观众而言,管它一手二手,“好看就是硬道理”,所以不少二轮剧在电视荧屏上播得风生水起。

即使不是首播独播,优质的电视剧资源仍然能为电视台提高收视份额。除了几大卫视联播同一部首轮剧,同一部剧在不同电视台轮番播放的情况越来越普遍,2012年热播的《甄嬛传》今年仍能在10家卫视找到踪影,而《民兵葛二蛋》4家卫视首播后还有5家卫视进行了二轮播放。

但是,当下也出现了另一个趋势:如今二三线的卫视都不愿意买二轮,不管你收视率多好,因为现在视频网站成了新兴的平台,许多剧播完网上都可以看的到,许多卫视都觉得观众不会回头再看二轮,于是都想买独家剧。大家都觉得一部好的二轮剧不如一部二线的首播剧。

  附:卫视受众属性矩阵(艺恩咨询)

“卫视受众属性矩阵分布图”依据不同卫视受众的人均收视分钟数绘制其受众范围,在图中显示为椭圆形。同时,椭圆中阴影的深浅代表其相应受众的典型性,阴影越深说明相应部分的受众越核心。


  湖南卫视:“天真少女”看青春娱乐

湖南卫视的男女平均收视分钟差距很大,在五大卫视中女性最高(121.8分),男性最低(78.7分);年龄分布较低,4-24岁贡献极大;教育水平较低,主要为小学、初中。偏向年轻人、娱乐和情感类的题材十分符合受众定位。

  北京卫视:“睿识长者”看文化大戏

在人均收视分钟数的统计上,北京卫视男女差别不大。尽管主要受众的辐射范围与东方卫视有较大面积的重叠,但其65岁以上年龄层人均收视分钟同比东方卫视高出110分钟,55-64岁年龄层也高出30分钟,“大学以上”教育水平的人均收视分钟也略高于东方卫视,老龄化、高学历特征显著。

  东方卫视:“知性熟女”看都市生活

相较北京卫视,东方卫视女性受众贡献的收视分钟更多,男性贡献更少;25-34岁、35-44岁人群平均收视时间更高,差距分别为8、17分钟。在教育水平上,“高中”和“大学以上”分布较多。其受众定位于“时尚并且具有更强消费意识的都市人群”,对广告商吸引力强。但现有的受众构成在年龄方面偏大,离定位有一定差距。

  江苏卫视:“成熟稳重”看幸福情感

从现有受众构成看,江苏卫视男女性别差距不大,受众的年龄、学历跨度较广。相比浙江卫视,35-54岁、高中和大学以上的人群收视更久,主要受众偏向成熟稳重的年龄层。

  浙江卫视:“普罗大众”看多元题材

浙江卫视各年龄层受众的收视分钟都较高,受众构成与江苏卫视有部分重合,差异化较小。相较江苏卫视,小学、初中的受众收视更久,教育程度偏低。浙江卫视把观众定位为“实力观众”,指有学历、有消费能力、有思想深度的人群,但目前来看有所偏差。

FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司 
注册资本300万|影视创意智作机构|10年市场经验|50人智作团队|300家成功企业案例|1000部优秀作品

业务范围:营销策划|影视摄制|三维动画|商业摄影|明星经纪|舞美LED制作
器材租赁|配音制作|光盘印刷|航拍服务|演播室组建

新浪微博:@惠佳影视传媒有限公司   
公众微信:filmcan 或 惠佳影视 
全国统客服:400-628-5352   
更多精彩敬请登陆:Http://www.jxhjtv.com


596
x

扫一扫关注惠佳影视

扫一扫 超清视频装口袋

全国客服: 400-628-5352

惠佳传媒集团
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|厦门]

北京惠佳传媒有限公司
Add:北京朝阳区半壁店1号文化产业园

深圳惠佳传媒有限公司
Add:深圳市南山区软件产业基地6栋
腾讯众创空间4FG

江西惠佳影视传媒有限公司
Add:红谷滩新区红谷中大道998号
          绿地双子塔A1座2503B(运营商务中心)
Add:南昌市金沙大道2008号奥林匹克花园
          16栋1单元5F (创意部、制作中心)


COPYRIGHT @2017 惠佳影视传媒[北京|深圳|江西|厦门]有限公司  宣传片制作  DSP互联网精准广告投放  制片帮视频制作平台  可享拍  帮推电子名片
咨询
  • 18970993331
 立即联系专属客户经理
案例
微信
超清视频装口袋微信公众号
TOP