惠佳影视传媒有限公司----以影视智作为特色的互联网营销广告公司,影视内容制片工厂, 国内优秀影视制作公司,专心致力于影视视觉艺术推动传播,为客户提供具有销售力的影视广告片;强大的业内资源调动能力与丰厚的境内外导演制作群助力,使Filmcan惠佳不断提升国际化影视制作水准,在未来的发展历程中,Filmcan将以精准的策划、先锋的创意、无间的合作、可靠的信誉、出色的效率来更好的服务客户。
旗下运营中心:艾菲影业、惠佳影视,艾普互动、惠浦摄影、惠影航拍,全国运营总面积超过3000平米,旗下配备5.1CH录音棚、大型演播室及摄影棚。
创意、策划、执行、顾问团队,专项服务小组,标准化服务流程,百人优秀执行团队。
领导关怀、社会关注,致力于引领行业发展,推动技术革新!
国内影视制作的先驱探索者,专心致力于用领先的影视视觉艺术推动传播效果,为客户提供最具有销售力的影视片。
新模式互联网影业公司,内容出品、传播发行服务商,集影视项目开发、投资、制作、营销、发行为一体,致力于成为新媒体影视全产业链运营标志性企业。
艾普互动——优秀的跨界整合营销平台,公司以营销无界,洞察结果为策略,借助网络广告、市场数据分析为客户提供定制、精准的整合营销服务。
凭籍在时尚领域出类拔萃的创作力,使用全球顶尖的数码摄影系统,以国际化的运营模式,赢得了众多中外知名品牌及广告公司的广泛信赖和良好口碑。
提供航空摄影、航拍、卫星测绘服务,配备专业进口航拍飞机、数字高清摄像机、数码相机、陀螺稳定仪、GPS全球定位系统等当今先进的航拍设备。
看视频,3分钟快速了解惠佳传媒技术优势和服务流程。
惠佳“视频制作+互联网”商业模式,异于行业传统“搭班子”,将视频制作标准化、专业化、流程化,更有配套品牌营销服务,多方助力品牌发展。
拥有全国300个城市1000个互联网线上接单网点的影视内容提供商,“视频制作+互联网”共建北京为总部的大规模制作中心和运营中心,实现全国接单。
“施人慎勿念,受施慎勿记”惠佳深知,我们的每一步成长,我们的每一个跨越,都是在您的关注与支持下完成的,因为有了您的支持,我们做得更好!
标准化、专业化的制作流程,让客户能把控关键步骤,高效率地完成制作及营销,为您呈现优质的产品!
成立至今十年,已经完成超过2500条企业宣传片、TVC广告片、品牌微电影及网络病毒视频的拍摄制作,服务国内外品牌客户1000余家,拥有遍及全球的影视拍摄资源。
专心致力于用领先的影视视觉艺术推动传播效果,为客户提供最具市场力的影视作品。服务范围包括:城市宣传片、企业宣传片、产品介绍片等。
微电影形式简单,短小精悍,契合了受众即时消费的诉求,它既可以满足时间上的"碎片化"需要,也可以满足传播上的"碎片化"需求。互联网时代的广告需要"柔性营销"方式,使得定制专属于品牌自身的微电影成为新的行业趋势。
基于十余年的网络营销和视频制作的经验,根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,首创了一套具有传播力、公信力、销售力、成交力的视频营销解决方案,为企业提供从策划、创意、制作到推广一站式服务。
路演就是一场战斗,说服投资人,你需要一部清晰生动的视频,成为你的终极武器,帮你临门一脚,命中目标!
三维动画、三维互动、数字沙盘、VR虚拟现实、影视特效,先后为国内外众多知名企业、博物馆、展览馆、地产营销、城市规划、以及国家各级企事业单位提供相关声光电视觉展示服务,并建立了良好的合作关系。
为客户提供航空摄影、航拍服务、卫星测绘服务,配备了专业的进口航拍飞机、数字高清摄像机、数码相机、陀螺稳定仪、GPS全球定位系统等当今先进的航拍设备器材。
凭籍在时尚领域出类拔萃的创作力,使用全球顶尖的数码摄影系统,以国际化的营运模式,赢得了众多中外知名品牌及广告公司的广泛信赖和良好口碑。
公司产品广泛应用到全国省级、地市级、县级电视台,视频会议室,校园电视台,录播教室,电教室,学术报告厅,拍课教室,演播室观众席灯,高级会所等。
根据晚会主题及晚会现场的实际需求通过三维动画、电影特效、全息投影等手段进行高清的多媒体数字内容设计制作,用科技感强的影像内容与形式,有力的渲染和烘托晚会舞台气氛,提升晚会整体沉浸感,为观众带来震撼的现场体验。
立足央视平台,每期将深入一家企业,探究其品牌背后的故事,展示其在产品研发、设计、生 产、品牌塑造过程中经历的迂回曲折和艰难历程!
电视台将被视频网站杀死,这好像已经是个主流论断了,不仅互联网圈里的人这么说,好多电视台的人也是这么想的。也是,眼看着用户成批量地往互联网迁移,电视开机率刷刷地往下降(据说北京的电视开机率只剩下30%了),实在是不这么想都难啊。
问题是,将死的这个”将”字,是个极为模糊的词,三五年是将死,三五十年,三五百年也是将死,这相差个把零的,差距还是有点大的额。如果是三五年,那么所有电视台的员工现在都该去打好辞职信,然后到优酷爱奇艺们的楼下去排队求收留;可如果电视台三五十年都不死,那大多数人还大可安心在台里待着,甚至一直混到退休。
老实讲,电视台最终会不会死这个问题我自己也没想明白,但我眼下的判断是,即使电视台真的会死,离死期也还很远很远。
广告价差之谜
媒体实力的评判标准很多,个人认为,什么观众量,覆盖面,影响力之类,都是虚的,最实在的指标还是真金白银的广告收入。从这个角度看,视频网站和一线卫视其实仍然有很大差距,因为和一线卫视的广告相比,视频网站的广告真心是白菜价。
视频网站的广告售卖方式是CPM(千次展示),而电视台则是按照播出次数收钱,比如《中国梦之声》的中插15秒广告现在能卖到36万一次,虽然有收视率来衡量广告价值,但这个指标大家懂的,水分很大,所以这条36万的广告究竟有多少人看到,谁也不知道,所以也很难精确换算成CPM去和视频网站的广告单价做对比。
不过,难比也要比,我咨询过不少广告圈的朋友,大家的判断是,两者价差大概有5-10倍。按他们的话说,视频网站的广告单子,要是到了千万,基本上业内都知道了,可如果是在一线卫视,也就是刚刚够资格拿到折扣。
为什么有这么大的价差,原因有点复杂,列了六点。
1、广告界至今还是有这么个判断,视频网站的用户以年轻人居多,消费能力不如电视观众。
2、广告主当中,那些真正能拍板付钱的,不少还是年龄较大,且习惯看电视的人,他们还没有转移到视频网站上来,这会直接影响他们对于广告价值的判断。
这两点原因虽重要,但还不是致命的,毕竟随着时间的推移会自然消失,真正头疼的我觉得是下面三个:
3、电视广告的传播效果确实要优于视频网站,这是由电视这个硬件本身的媒介属性决定的。电视这东西,屏幕大,声音响,播出广告的时候,屏幕中也没有别的干扰因素了,所以这广告播一次,留给观众的印象确实比较深,而观众看视频网站的广告时,搞不好还在开着qq聊天,还在看别的网页,注意力比较分散,看是看了,但没记住。
4、视频网站的广告原本有一个很大的优势,就是强制观看性,因为电视广告长,观众会换台,视频网站的广告30秒1分钟的,观众一般不会跑开。但是,电视广告的形态这两年有了很大的变化,冠名、特约、口播等深度植入进节目本身的广告越来越多,成为电视台新的经济支柱。这种广告的强制观看性不言而喻,而且,这种广告视频网站是没法儿掐掉的,这让广告的传播面瞬间放大数倍,你是没在电视上看《中国好声音》,但你在电脑上不照样要听华少卖凉茶啊,加多宝愿意花2亿冠名,你以为真是人傻钱多啊。冠名植入广告确是电视台对抗视频网站冲击的一个妙招,广告费一分都不分你,你还得帮我播广告。平面媒体就没这么幸运了,你总不能在被网站转载的文章里插一句卖凉茶的广告吧。
5、广告这东西最终是要影响人的心理认知。由于最优质的内容制作依然被电视台把控,加上电视台沉淀多年的品牌光环,所以广告主相信,投给优秀电视台的优秀栏目,会对自身的品牌有一种潜在的帮助。设想一下,你和你的供应商说,我们在央视新闻联播前投了广告,我们是《天天向上》的冠名商,和你跟对方说,我在优酷上投了个广告,感觉上是不是还是有差别,且差别还不小?
这三点原因,原因3,恰好解释了为什么各路视频网站都削尖了脑袋想进军电视屏,利益使然;原因4、5,则是为什么各家要发力自制节目,同样是利益使然。但无论是进军电视屏还是自制节目,其实难度都不小,关于进军电视屏,我以前详细分析过,自制,后面说。
6、还有最后一点有些拿不上台面的原因,广告主投电视,其实也是在买安全。不扔点广告费,人家做你负面的时候可就毫无顾忌了,视频网站除了娱乐新闻,在其他的新闻领域,几乎空白。某种程度上说,电视广告费里其实有一部分是公关费。而这一点原因,要改变……还真就不是时间问题了。
电视台的护城河比报纸深
之所以要费劲唇舌地解释电视广告为什么那么贵,是想说明,虽然电视这个传播渠道的影响力受到互联网的冲击,但是一线卫视在财务上仍然是站得住的,没有一些人想得那么脆弱。
强调一下,是一线卫视,现在能称得上一线卫视的,基本上也就是湖南,江苏,浙江和东方。之所以要强调这一点,因为笼统说电视台,说卫视,是很不科学的,一线卫视的实力、玩法和二三线卫视差异巨大,湖南卫视一年广告收入53亿,二三线卫视也就是五六亿的水平。事实上,如果不是天朝特有的体制因素,二三线卫视根本不会存活在市面上,早就亏得吐血离场了,这种奇葩的存在不做讨论。
2011年,优酷收入近9亿,土豆5亿出头,加起来14亿,合并后,优土获得不小的品牌溢价,广告主只要要投视频网站,优土就是首选,但优土双平台广告收入在去年也就是18亿人民币,同比增长不到30%,今年Q1,5亿多,同比增长21%。是不是没有想象得那么高增长?早几年,可还是百分之七八十地猛涨哦,这说明在增长到一定量级后,其增速也放缓了。
再看电视。江苏卫视是40亿,其中《非诚勿扰》一个节目就有18-20亿,居然和优土一年的总收入相当。浙江卫视去年25亿,前年20亿,同比增幅也有25%,不仅因为《好声音》哦,《好声音》的贡献其实主要是会体现在今年。
所以,尽管视频网站声势滔天,但从财务上看,一线卫视受冲击有限,而视频网站却还处在全行业亏损的状态。要知道,和视频相关的行业,绝对是资本密集型,智力密集型的,这一点和码字很不同,认得字,有些见地,就能写出不错的文章,所以报纸杂志在互联网面前,其实抵抗力相对偏弱;可是拍个好的视频,做档好的大型综艺节目,就不是谁都能干的了,这需要很强的资金实力,统筹实力和经验,所以电视台的护城河,要比平面媒体来得深。
有钱,就可以花个把亿去办一台综艺节目,可以花大钱去买外头制作机构做的好节目,还可以留住人,巩固自己在内容水准上的优势。这两年,确实有不少电视台的人外流到视频网站,包括央视的主持人,但这还不是主流。我毕业后也在广电待过,受不了广电的那种体制和氛围,就撤了,但老实说,广电的待遇是不差的,工资奖金看着一般,但隐形收入很多,各种卡各种券,吃饭零食日用品手机费,基本不需要花钱,老员工甚至有房子分。要是是个主持人啥的,那在外面赚外快能赚得比台里的收入还多。
电视台不会坐以待毙
说到这里,得为视频网站说点话了。上述所说的种种,并非为了贬低视频网站,相反,我个人对视频网站的前景还是颇为看好的,移动端的变现已经开始,自制节目的水准也在提高,甚至有可能进入电视屏,所以视频网站的营收我相信还会增长,扭亏也只是时间问题,乐观地看,视频网站有可能变成和一线卫视乃至央视那样很有影响力和商业价值的全国性媒体平台。但是,这和消灭电视台,不构成绝对的因果关系。
媒体的价值一在于传播渠道,二在于内容,同样是全国性媒体平台,未来我觉得有可能是电视台强于内容,视频网站强于渠道。网站什么特点?大而全,这是为什么我觉得网站自制不足以动摇电视台根基的一大原因,因为要大而全,所以无论爱奇艺们是不是能自己做出个《欢乐男生》、《周周向上》,你还是得把芒果台的那些节目拿过来,放上。
你可以说电视台还是传统媒体,但实际上,人家已经不花钱地全面触网了,从PC到移动端,还有商业模式呢,前面说了,植入广告。
说到自制,还有一点很容易被外界忽略的是,一线卫视其实不是单打独斗的,卫视的背后都是一个强大的广电集团,集团下面还有一箩筐的地面频道,地面频道也是能赚钱的哦,在不少集团,地面频道的收入总和要超过卫视,而且他们做的地方新闻,和一些专业性内容,是视频网站很难自制的。
最后要说的一点,大部分电视台,体制确实很落后,内部臃肿,创新很弱,这也是我当初特别厌恶广电的原因。但是,不是所有都这样,也有比较开窍的。比如上海文广,举个例子,它有个地面频道,炫动卡通,凭借自己的媒体资源,炫动卡通全面介入动漫产业链,喜羊羊的电影就是他们发行的,人家还参与大量动漫项目的策划运作,钱赚得妥妥的,广告不过是收入之一。两年前,炫动就提交IPO申请,可惜,市场太差,一直没上成。
所以,一句话总结:电视台,本身就没那么容易死,而且人也不会就那么傻傻地呆在那儿,坐以待毙。
FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司
注册资本300万|影视创意智作机构|10年市场经验|50人智作团队|300家成功企业案例|1000部优秀作品
业务范围:营销策划|影视摄制|三维动画|商业摄影|明星经纪|舞美LED制作
器材租赁|配音制作|光盘印刷|航拍服务|演播室组建
新浪微博:@惠佳影视传媒有限公司
公众微信:filmcan 或 惠佳影视
全国统客服:400-628-5352
更多精彩敬请登陆:Http://www.jxhjtv.com
扫一扫关注惠佳影视
扫一扫 超清视频装口袋
惠佳传媒集团
TEL: 400-628-5352 [北京|深圳|江西|厦门]
北京惠佳传媒有限公司
Add:北京朝阳区半壁店1号文化产业园
深圳惠佳传媒有限公司
Add:深圳市南山区软件产业基地6栋
腾讯众创空间4FG
Add:红谷滩新区红谷中大道998号
绿地双子塔A1座2503B(运营商务中心)
Add:南昌市金沙大道2008号奥林匹克花园
16栋1单元5F (创意部、制作中心)
免费咨询热线
400-628-5352
大客户微信