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【惠佳观点】中国综艺节目往事

综艺节目3-5年洗牌一次已是常态,短短20年中国综艺从综艺表演,游戏娱乐,益智竞猜,大众选秀,全民歌唱再到真人秀时代。那厢刚确认《第十放映室》淘汰,这厢《我爱记歌词》或将退出综艺舞台。

  曾经追看过的综艺节目,有些已经成为了历史,有些号准了时代乱脉、推陈出新,抓住一批又一批的观众。或许,综艺节目就需要节目形式源源不断地创新,对上观众的口味才是王道。王牌综艺节目如何在保持原有气质的同时,抓住年轻观众的兴趣,弥久而常新?“超女快男”曾经红极一时是个很好的借鉴,当下势头正劲的《中国好声音》同样需要认真思考。

  常青树型:《快乐大本营》

 

  1997年7月10日,湖南卫视推出了一档在中国娱乐节目的变化历程中具有标志性意义的栏目《快乐大本营》。该栏目的迅速风靡,加上其他地方卫视的跟风效仿,无不印证了一个事实:中国娱乐节目在观念和方式上都发生了变化,娱乐不再仅仅是遥远的观望和仰头卑微的欣赏,而是要让自己捧腹开怀。

  《快乐大本营》在其成长路上也曾遭遇过一段较长的低谷期,节目形式从早期的全民娱乐,到中期的主持人选秀节目,再到后期的明星访谈互动游戏,才得以抵御住观众一轮又一轮的审美疲劳。2012年,节目在15周年之际再度做出调整,来应对新一轮的考验,这档常青树节目还会走多远,让我们拭目以待。

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  遇瓶颈型:《康熙来了》

 

  徐熙娣和蔡康永主持的《康熙来了》于中天综合台于2004年1月5日开播,曾是台湾收视率最高的有线电视台综艺节目,每晚收视率稳定在1.2-1.3%,每周吸引超过500万观看人次,超龄顽童蔡康永、搞怪天后小S徐熙娣也在节目中找到自己的定位,联手搞笑百分百,让观众心情舒畅,笑声不断。

  虽然《康熙来了》仍值壮年,但两位综艺大腕占据荧屏多年已显疲态,加上台湾的综艺格局近两年更倾向于“选秀”,影响力也有些大不如前。与其他综艺节目相比,这几年《康熙来了》在主持人以及节目形式上变化都不大。进入第9个年头后收视频频下滑,平均收视才过0.6,只有开播前的一半。如果再不改版,恐将走上停播的道路。

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  常改版型:《正大综艺》

 

  从1990年4月21日开播,《正大综艺》已经成为目前央视播出时间最长、数量最多的一档综艺节目,“不看不知道,世界真奇妙”一度成了它的代名词。早期,它能够成为中国最火的综艺节目之一,主要在于通过节目主持与外景主持结合的形式,捕捉世界各地的美景、奇人、风俗。在那个信息相对闭塞的年代,给观众带来了新鲜感。

  作为央视老牌综艺节目,它经历了电视产业的日新月异,一直在新的竞争形式下不断调整、不断创新。如今的《正大综艺》早已不复当年的模样,《世界真奇妙》这个经典栏目已经销声匿迹,主持人经历了一波又一波,内容也拆分出了“墙来了”、“谢天谢地,你来啦”、“吉尼斯中国之夜”,成为了名副其实的改版派。

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  已停播型:《我猜我猜我猜猜猜》

 

  《我猜我猜我猜猜猜》1996年7月4日开播,曾是台湾地区综艺节目的一个奇迹,收视曾一度为台湾地区最高,傲视同群,成绩傲人。它的两个招牌板块“真的假不了”和“人不可貌相”分别通过奇人异事让明星嘉宾来猜以及从普通观众中找出有表演欲望的少男少女进行各种表演,非常精准地抓住了年轻观众的眼球。

  2010年由于收视率低迷,阿雅、吴宗宪先后请辞,新任主持庾澄庆、Selina为制播14年的节目注入新活力,却依然无法挽回收视颓势。2011年3月,吴宗宪回归《我猜》搭档侯佩岑,节目更改为《你猜》,多方的努力还是无法摆脱停播的命运。

  同类型节目:

  《我爱记歌词》产品线单一成局限(2007.10—2013.07)
  《幸运52》缺乏发展空间如昙花一现(1999.12.16—2008.10.25)
  《超级大赢家》因选秀节目兴起而谢幕(1999.4.23—2008.9.19)
  《综艺大观》不受年轻观众青睐遭停播(1990.3.14—2004.10.8)

  结语:在收视率的竞争压力下,中国娱乐节目循着综艺表演、游戏参与、益智博彩、真人秀的演进路线发展着,每一种娱乐模式都曾经风靡一时,引来无数的效仿者蜂拥而至,刮起一阵阵娱乐旋风。

  纵观这些年的综艺节目,能够常青不败的取胜之道莫过于这几个字:综艺节目永远不变的就是变。如何变?变布景,变嘉宾,变节目形式,然后在变的过程中紧扣观众脉搏,提升品牌的高度与宽度。

 

 

 

 

 

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