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【惠佳观点】报告称电视广告仍是广告主首选

市场研究公司尼尔森(Nielsen)日前发布了最新一季的《全球广告视野》(GlobalAdViewPulse)报告。

 

  报告显示,今年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势与之前的预估基本一致:电视广告依然是广告发布商的首选平台,其全球份额高达59%,同比增长3.5%。短期内,其霸主地位将无可替代。值得一提的是,电视广告并未受到欧洲经济不景气的影响,在该区域逆市增长2.9%。

  报告还显示,印刷类广告的全球市占份额依然在持续走低。其中,杂志类和报纸类广告份额今年第一季度环比分别下挫了2.8%和4.7%。从区域角度看,报纸类广告份额缩水主要集中在在北美、欧洲和亚太地区,而杂志类广告只要集中在欧洲、亚太、拉美、中东和非洲。换句话说,印刷类广告的份额已经在全球范围内出现下滑。

  但是,正所谓瘦死的骆驼比马大,即便印刷类广告开始走下坡路,但是其目前的市场份额依然接近30%之多,可见在短期内,它依然会是广告业的主角之一。

  此外,值得注意的是,虽然互联网显示广告份额在全球媒介范围内还只是一个小角色,但是其增长势头却非常迅猛。该报告显示,互联网显示广告今年第一季度在全球范围内的增长速度达到了2位数至26.3%。其中,拉美地区的增长速度更是达到了48.2%,亚太地区也达到了33.2%。即便是在欧洲,其增长速度也高达10.4%。

  总体来看,欧洲和北美地区的广告业相对比较成熟和稳定,亚太、拉美以及非洲的变化比较大,其中亚太和拉美的变化主要表现在互联网显示广告的激增以及影视广告的下降,而非洲地区主要变化集中在无线电广告的增长。

 

 

 

 

 

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