【惠佳观点】大公司集中试水动画市场:前景还需观望-惠佳影视传媒集团

招贤纳仕|制片帮平台|可享拍|帮推名片

全国客服:400-628-5352

惠佳热点

咨询服务热线 400-628-5352 立即联系

惠佳观点

【惠佳观点】大公司集中试水动画市场:前景还需观望

2013年暑期,不少国内知名电影公司不约而同地将眼光“瞄准”了动画电影。

 

  5月31日上映的《魁拔2之大战元泱界》(以下简称《魁拔2》)由博纳影业发行;6月28日上映的《开心超人》发行方为小马奔腾影业;计划于7月12日上映的《赛尔号3战神联盟》的发行则由光线影业操刀。

 

  其实早在几年前,大制片公司就已开始涉足动画电影项目,博纳影业曾先后发行了两部“喜羊羊”,光线影业于2010年拿到了《阿童木》的国内发行权,华谊兄弟也于2010年前后与日本东宝株式会社合作了一部画风酷似《蜡笔小新》的动画电影《老夫子之小水虎传奇》,并于2011年年初上映。但除“喜羊羊”之外,后两者的市场表现并不理想。也许正因如此,使得这些大公司不免有些心灰意冷,在动画领域曾一度“保持沉默”。今年突然“集体发力”,又是为何?

 

  动画片的想象力

 

  “在成熟的电影市场,动画电影是很重要的一块,光线也不想放弃这部分市场。”光线影业发行总经理李海鹏对记者表示。博纳影业制片部策划总监郑叶也认为:“国内动画电影市场目前大部分被好莱坞动画片占领,国产动画几乎全部主打低幼市场,所以国产动画未来的想象空间非常大。”

 

  小马奔腾的想法与前两者不约而同:“动画片在类型片中是很重要的一类,好莱坞每年排名前十的影片当中,一定会有好几部动画电影。作为专业的制片、发行公司,自然不会放弃这一环。”据小马奔腾影业常务副总经理郭燕透露,小马奔腾于前两年已经成立了自己的动画片制作公司,目前正在筹备一部“年兽”题材的动画电影,“希望能够达到好莱坞动画的水准”。而小马奔腾此次发行《开心超人》,有一部分原因也是为这部自主制片的动画电影积累发行经验。

 

  “动画片的想象空间是无限的,产业链非常庞大,无论是图书、玩偶、舞台剧等都可以长线盈利,相较于真人电影投入产出更稳定、盈利更持久。”《魁拔》制片人、北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青分析大公司“突然”青睐动画的原因。

 

  与此同时,国产动画电影票房一路走高,除了“喜羊羊”之外,其他动画品牌也能够在市场占据一席之地,不少可拿到五六千万元的票房,这也使得这些大公司看到了“入手”的时机。

 

  但做生意讲究的是“情投意合”,专业动画制作公司与大公司合作,自然心中也打着自己的“小九九”。

 

  “《魁拔》本身的定位就不是低幼动画,而是面向青少年,甚至成人。所以寻求与发行成人类型片经验丰富的博纳合作,主要是为了能够更大限度地扩展《魁拔》非低幼观影人群。”武寒青对记者表示。小马奔腾的郭燕也告诉记者,这次小马奔腾希望能够将《开心超人》包装成“合家欢”类型片推向市场。

 

  牛刀杀鸡?

 

  今年首部由“大公司”发行的国产动画《魁拔2》,目前的市场表现已经可窥一斑。首周末约2000多万元的票房,相较于《魁拔1之十万火急》可谓上佳,但相对于同期上映的《潜艇总动员3》5000多万元的票房,以及《辛巴达历险记》3000多万元的票房,《魁拔2》的成绩还是不免让人感到可惜。

 

  《魁拔》的成败有太多值得分析与借鉴的元素,仅就发行而言,博纳不可谓不卖力,但这些大公司在发行自己不算熟悉的动画电影时,往往会感到“有劲使不上”。

 

  “真人电影有明星出演,可以借势明星的号召力。动画电影没有明星,拿什么来宣传?”博纳影业郑叶感叹。小马奔腾的郭燕也有同样的苦衷:“孩子们的心中没有明星,没有偶像,最多是少儿频道的主持人能够对孩子有一些影响力。而且孩子们接触到的传播渠道太狭窄,几乎只有电视和图书,我们策划再多的营销花样,也可能都影响不到孩子。真有一种有力使不上的感觉。”

 

  “其实这些大公司发行动画片,可能有点‘杀鸡用牛刀’了。”拥有丰富动画片发行经验的卡通先生影业总经理陈英杰对记者表示,“虽然‘杀鸡用牛刀’是有些‘大材小用’,但‘牛刀’还不一定适合‘杀鸡’,所以现在这些公司才会有点头疼。”

 

  前景需观望

 

  美国有迪士尼、梦工厂,日本有东宝株式会社,和宫崎骏的吉卜力工作室。中国未来的迪士尼与吉卜力将由谁来打造?

 

  虽然看好国内动画产业这片“蓝海”,也有意从中分一杯羹,但这些大公司目前还只是将动画电影作为类型电影的一部分来尝试,并没有打算将其作为主营。“未来小马奔腾不会成为专业的动画公司。”虽然成立了自己的动画制作公司,郭燕依然如此告诉记者。

 

  “目前国产动画的这块蛋糕还太小,和动辄几亿元票房的真人商业片相比,实在是‘小巫见大巫’,所以大公司是否真正有兴趣将动画当成一笔买卖,并坚持做下去,还需要观望。”陈英杰分析说。

 

  相对于低幼题材的动画片,大公司对于动画的想象更接近于好莱坞式的“合家欢”电影。“不排除未来与国外合作的可能。”光线影业李海鹏告诉记者,而且目前光线对国外的动画公司也在了解当中。小马奔腾的“年兽”题材动画片初始定位便是“合家欢”电影,并预计花费几年时间打造,且“很有可能会引进国外的技术与资本”。

 

  当然,除了寻求与国外合作,与国内专业的动画公司合作也不失为另一条发展之路。

 

  “大公司的加入可以提高国产动画的投资水平、影片质量,也能增加公司本身的利润增长点。从两方面来看,都不失为一件好事。”北京其欣然影业总裁袁梅总结。奥飞动漫董事长蔡东青也表示认同:“随着大型专业影视集团的介入,大量资深影业专业人士也逐渐进入,从而驱使国产动画电影更加专业化、市场化、大众化,从而慢慢走向成熟。这是非常有利的事情。”

 

 

 

 

 

 

 

FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司 
注册资本300万|影视创意智作机构|10年市场经验|50人智作团队|300家成功企业案例|1000部优秀作品

业务范围:营销策划|影视摄制|三维动画|商业摄影|明星经纪|舞美LED制作
器材租赁|配音制作|光盘印刷|航拍服务|演播室组建

新浪微博:@惠佳影视传媒有限公司   
公众微信:filmcan 或 惠佳影视 
全国统客服:400-628-5352   
更多精彩敬请登陆:Http://www.jxhjtv.com

 

683
x

扫一扫关注惠佳影视

扫一扫 超清视频装口袋

全国客服: 400-628-5352

惠佳传媒集团
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|厦门]

北京惠佳传媒有限公司
Add:北京朝阳区半壁店1号文化产业园

深圳惠佳传媒有限公司
Add:深圳市南山区软件产业基地6栋
腾讯众创空间4FG

江西惠佳影视传媒有限公司
Add:红谷滩新区红谷中大道998号
          绿地双子塔A1座2503B(运营商务中心)
Add:南昌市金沙大道2008号奥林匹克花园
          16栋1单元5F (创意部、制作中心)


COPYRIGHT @2017 惠佳影视传媒[北京|深圳|江西|厦门]有限公司  宣传片制作  DSP互联网精准广告投放  制片帮视频制作平台  可享拍  帮推电子名片
咨询
  • 18970993331
 立即联系专属客户经理
案例
微信
超清视频装口袋微信公众号
TOP