惠佳影视传媒有限公司----以影视智作为特色的互联网营销广告公司,影视内容制片工厂, 国内优秀影视制作公司,专心致力于影视视觉艺术推动传播,为客户提供具有销售力的影视广告片;强大的业内资源调动能力与丰厚的境内外导演制作群助力,使Filmcan惠佳不断提升国际化影视制作水准,在未来的发展历程中,Filmcan将以精准的策划、先锋的创意、无间的合作、可靠的信誉、出色的效率来更好的服务客户。
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艾普互动——优秀的跨界整合营销平台,公司以营销无界,洞察结果为策略,借助网络广告、市场数据分析为客户提供定制、精准的整合营销服务。
凭籍在时尚领域出类拔萃的创作力,使用全球顶尖的数码摄影系统,以国际化的运营模式,赢得了众多中外知名品牌及广告公司的广泛信赖和良好口碑。
提供航空摄影、航拍、卫星测绘服务,配备专业进口航拍飞机、数字高清摄像机、数码相机、陀螺稳定仪、GPS全球定位系统等当今先进的航拍设备。
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惠佳“视频制作+互联网”商业模式,异于行业传统“搭班子”,将视频制作标准化、专业化、流程化,更有配套品牌营销服务,多方助力品牌发展。
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根据晚会主题及晚会现场的实际需求通过三维动画、电影特效、全息投影等手段进行高清的多媒体数字内容设计制作,用科技感强的影像内容与形式,有力的渲染和烘托晚会舞台气氛,提升晚会整体沉浸感,为观众带来震撼的现场体验。
立足央视平台,每期将深入一家企业,探究其品牌背后的故事,展示其在产品研发、设计、生 产、品牌塑造过程中经历的迂回曲折和艰难历程!
最近《变形金刚3》热映,公众在欣赏这部科幻大片的同时,对于影视植入式广告也有了更为深刻的认识。说到植入式广告,旅游景区应该算得上是早期的尝试者了。
就目前的情况看,旅游景区已经从最初默默提供拍摄外景地逐步走向更为积极主动的“影视营销”。景区“影视营销”在国内目前还是比较前卫的营销手段,涌现出了几种不同的模式。以下是同程网景区营销专家对景区“影视营销”四种模式的分析。
模式一:提供拍摄地,长期捆绑热播影视剧的品牌效应
优点:运作简单,投入小
缺点:难以留下太深的印象甚至不会被注意到
典型案例:无锡三国影视城、横店影视城
无锡三国城是最典型的捆绑式“影视营销”,该景区因《三国演义》而生,也因《三国演义》而闻名,同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样,在成为《水浒传》的拍摄地后,无锡三国城又将水浒文化加入进来,也取得了较好的营销效果。
与无锡三国城相比,横店影视城更是将自己与多部热播影视剧关联起来进行推广,逐渐打出了自己的品牌。从横店影视城重要合作渠道同程网的会员点评中可以看到,游客对于横店影视城的好评多半与他们熟知的某部影视剧直接相关,足见该景区通过“影视营销”所打造的核心优势已经得到了广大游客的认同。
模式二:深度植入式,与影视剧中的人物产生直接联系
优点:能够产生深刻记忆
缺点:运作复杂,投入较大
典型案例:西溪湿地
西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非常勿扰》中植入广告而迅速走红,一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的典范。一个网名为“13821bxvflv”的同程网会员在给西溪湿地的点评中表示,他就是冲着《非诚勿扰》的名头去的,很多网友也表达了类似的出游动机。可见,成功的植入式“影视营销”可以在目标受众当中产生较为深刻的影响,上述针对西溪湿地的评论是在影片热播2年后发布的。
模式三:专题电影,堪称“影视营销”的最高境界
优点:利于形成集中、全面的品牌形象
缺点:投入巨大,仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区
典型案例:少林寺
最近,随着CCTV8《少林寺传奇之大漠英豪》的热播,少林寺的火热程度再上了一个新台阶。少林寺无疑是一个拥有得天独厚文化旅游资源的景区,加上源远流长的历史和对周边旅游业的带动作用,使得当地政府有必要也有可能为其拍摄一部量身定制的影视作品。《少林寺》传奇系列剧的热播可以看作是河南省政府为推广河南旅游品牌为发起的一场宏大的“影视营销”活动,它不仅宣传了少林寺,更是对少林寺周边的旅游热起到了直接的拉动作用。
模式四:借助知名影视剧的公关炒作
优点:“四两拨千斤”,低投入高回报
缺点:炒作是把“双刃剑”,舆论风向难以控制
典型案例:贵州织金洞
2009年,贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则”,称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地,对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后,这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点,加上其地处国家级贫困县,更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持,大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。
以上四种“影视营销”模式各有其优劣,适合于不同类型的景区在不同的形势下运用,基本不存在通行的模式。景区“影视营销”毕竟是非常规的营销手段,他不一定适合所有景区,也不一定适合所有的情形,具体还需景区运营方仔细权衡。在同程网的近5000家合作景区中,虽不乏有成功实施“影视营销”的案例,但更多的还是通过踏踏实实地做好分销、推广等多个环节方才赢得了市场的认可。
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