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绍兴企业借力“微电影”创新营销

年初,绍兴文旅集团凭借一部微电影《樱为爱情》在网上着实火了一把。电影上线仅两周,在优酷网上点击率接近30万次,大量网友慕名来到绍兴古城旅游。如今,越来越多的绍兴企业将营销眼光投向了“微电影”,希望能借力“微电影”这种新型营销模式,以微小成本撬动大市场。

潮流:多家企业“抢拍”微电影

今年3月,为宣传绍兴樱花节,市旅游集团尝试性地策划推出了首部旅游微电影《樱为爱情》,电影上线仅两周,在优酷网上点击率接近30万次,大量网友慕名来到绍兴古城。尝到甜头的市旅游集团紧接着又推出《樱为爱情II·五月之恋》、《爱在绍兴》等多部微电影。据了解,今年下半年,市旅游集团还将推出三部旅游微电影。

这几天,开元酒店集团系列微电影首部影片《盗宝畸兵》在大禹·开元拍摄,目前这部微电影已经进入后期制作,很快就能和观众们见面了。据酒店相关负责人介绍,整部影片将酒店的产品及服务与故事情节贯穿组合,用专业电影手法细腻呈现开元酒店品牌的内涵及诉求。

看中微电影这种新型营销模式的还是古越龙山绍兴酒,这段时间他们也在紧张拍摄4部微电影,电影讲述的虽然是年轻人的爱情故事,但整个故事都围绕着绍兴黄酒展开,微电影估计在9月中旬就能和观众见面了。

算账:用几万元投入撬动大市场

为啥企业都争相拍摄微电影?原因很简单,微投入、微制作,产生了意想不到的能量。据统计,1~7月,市旅游集团下属景区接待游客同比增长19.59%,门票收入同比增长27.25%。开元酒店也在前期的微博营销中尝到甜头,希望寻找到更好的营销渠道。

记者在采访中发现,绍兴这几家企业拍摄微电影投入都不算高,片中的演员基本上都以刚出道的影视新人为主,一些微电影更是使用企业员工做主角,投放渠道也基本以网络为主,成本都在十几万元到几十万元不等,有些甚至只要几万元。

“微电影作为一种新型视听模式,以其题材多、制作精、传播快、互动性强等特点,受到越来越多受众的青睐。与传统的推广方式相比,企业更适合利用微电影作为一种传播媒介,为自身做立体的传播,通过网络与消费者进行良好的情感互动。”古越龙山绍兴酒的相关负责人表示,微电影的受众主要是年轻人,这和企业近年来主推产品的市场相符,通过这样巧妙的方式可以拉近企业和年轻消费者的距离。

开元酒店的相关负责人也透露说,这几年酒店十分重视微博营销,取得了很好的效果,而现在通过微电影模式可以摒弃以往纯粹商业广告片形式,将品牌的宣传和推广融入到电影故事之中。“微电影突破了时间和空间的局限,跟观众的融合度也更高,能起到比传统广告更好的效果,这也是企业广告营销的趋势。”

质疑:披着电影外衣的超长广告?

“绍兴企业拍摄的各类微电影现在可能已经有几十部了,微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐,有的企业成功了,更多企业拍摄的微电影没有收到预期效果。”市文广局的一位工作人员告诉记者,微电影是快节奏下的文化快餐,正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。但由于制作相对简单,进入门槛较低,微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。一些微电影一味走商业路线,赤裸裸地将商业品牌植入,更像是一段披着电影外衣的超长广告,质量上也大打折扣。

绍兴文理学院经济与管理学院的严教授分析说,现在微电影已经成为不少企业的营销新手段,不少企业跟风,一年上线数千部微电影,让消费者应接不暇,真正成功的却屈指可数。

严教授说,多数企业为宣传特定产品而打造的微电影,实为广告大片,有着追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强等共同特征,导致微电影看起来不伦不类,令观众反感和抵触。越来越多的企业投身微电影,虽然是企业营销方式的革命,并有巨大的潜在市场,但企业必须把握好度,从故事内容、后期制作等方面着手,拍摄精品微电影,真正让观众愿意看、愿意传播企业微电影,最终达到看完微电影后有消费的冲动。

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