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微电影营销成品牌创新传播新方式

今天如果你没有织“围脖”那么你就奥特曼了,微博、微小说,微时代的魔力一直在迅速蔓延,渗透着人们的生活,就连传统的电影文化,也抵不过微时代的巨大影响,植入营销也渐渐从幕后走向了台前。

微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说,微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制,所以要以情节制胜,这与商业大片有些类似,而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中,通过故事主人公的"事与情"达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作,是微电影制作的核心,而不是企业自说自话。

微电影之所以有别于其他网络广告形式,主要在于其互动性,内容必须能够充分激起观众的参与热情,使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。

低成本是竞争优势

微电影营销的出现,让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光,为企业带来了前所未有的商机。

微电影营销模式正成为企业和品牌的"宠儿",甚至有分析人士指出,微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的"标配"。据匹克品牌管理中心负责人林政国透露,匹克一部微电影制作费用大概是10万元左右,其中甚至还包括了推广费用。他分析道:"以前在央视投入5亿元的广告费用,可能产出的是10亿元,觉得划算。但现在同样的投入,可能产出还不到1亿元。"相比起来,微电影就有点"物美价廉"的味道。"一部成本在几万元制作的视频,只要在微博上一转发,便可能会引起许多人的关注,这就等于为品牌做免费推广。"可见,微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。

与传统的营销推广方式相比,微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

对于许多中小型体育用品企业来说,微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑,只要用心挖掘,寻找产品与电影内容的契合点,任何品牌都能在"微时代"中脱颖而出。

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