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旅游微电影营销 要创新不能滥情

报载绍兴旅游微电影引发旅游产业发展的热潮方兴未艾。绍兴今年推出三部微电影,从3月开始,《樱为爱情》、《樱为爱情II·五月之恋》以及《爱在绍兴》相继推出,让绍兴旅游尝到了“几万元的投入,带来几百万的门票”的甜头。

通常认为,微电影主要利用新媒体播放,传播主题更专业,与受众的互动性更强。在《爱在绍兴》的微电影中,平日忙于工作的父母带着孩子游绍兴,圆了孩子的梦想,弥补了父母们内心的歉疚。该微电影上传到各大网站不到一周,就吸引了60余万次点击。中国当下有5.13亿互联网用户和3.56亿手机网民,微电影营销对旅游业的推动作用不言而喻。

今年以来,旅游微电影的营销价值日益凸显。浙江省首部旅游音乐微电影《离开温州一小时》于今年3月诞生在仙居,电影因景地采集了许多油菜花田的美景,看过该片的网友纷纷留言表示要去仙居看油菜花。再如绍兴的几部旅游微电影融合了诸多旅游营销要素,从描写男女爱情到家庭亲情,从主推景区风光到凸显古城文化,从单纯游走到旅游六要素,把营销组合手段与文化营销纳入其中。微电影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互动性,使得消费者乐于观看进而转发,成为旅游推介营销的重要武器。以凯迪拉克为例,为宣传其新品轿车,斥千万巨资推出《66号公路》短片,引发上亿次网络点击。这一效果是其他任何营销方式很难在短时间里达到的。旅游微电影完全有可能在未来的旅游营销中发挥更加重要的作用。

业内人士大胆预估,微电影引爆的产业——如果可以把微电影看作一个新产业的话——其产值在未来五年内会破百亿。但是它的滥用以及由此带来的问题需要引起我们足够的注意。旅游微电影与一般微电影有着本质的差别。旅游微电影的立足点在营销,既不能完全超脱于商业味,又不能把赤裸裸的营销目的展示出来。从这方面来看,它更多属于公共关系的范畴,这就需要策划与创意。一些地方或机构看到旅游微电影的效应就盲目仿效,在铺天盖地之后,难以摆脱其千篇一律的毛病。现在有些旅游微电影的滥情问题已经很严重。如何谋求旅游品牌传播与营销诉求之间独特的结合方式明显是今后发展的重点。

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