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影视广告创意原则

影视广告“即是通过影视媒介传播,运用音画组合的表达方式传播特定广告信息的广告”。对于一个影视广告而言,创意是其灵魂。创意为什么重要?从信息传播的角度来看,通过广告媒介发布的信息如果不能吸引消费者便谈不上是一个好广告。因为只有让消费者广告.有兴趣把广告看完,才能很好地把商品信息传递给消费者.并且产生影响作用。一个不被观众注意的广告,在发布之后导致,的结果就是广告信息传播过程的断裂。一个好的创意就是影视广告成功的一半。但观察现实生活我们可以发现,所看到的大部分影视广告往往因为缺乏创意而不能引人注意。大多数人对广告有着极强的厌恶。然而在国际广告节上。有很多影视广告作品因较强的娱乐性和趣味性而获奖,更为严重的是有些广告竟然就是为了获奖而设计和制作。一个广告有趣和搞笑并不一定能促进商品销售。正如奥格威所言,“我们做广告是为了销售产品。否则就不是做广告”。广告既是科学又是艺术,所以在进行影视广告创意时必须把握影视广告创意思的原则和要求。

 

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