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发展创意产业的意义

“创意产业”这一新术语的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业的出现往往意味着对旧术语旧行业的反思与批评。反映了对旧行业的理论模式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反驳。创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结,另一方面也是对其缺乏创造性的批评。
    创意产业的根本观念是通过促成不同行业、不同领域的重组与合作,寻找新的增长点,推动文化发展与经济发展,并且通过在全社会推动创造性发展,来促进社会机制的改革创新。
    实际上,几乎所有的产业都需要创造性,那为什么还要提出创意产业呢?在一些传统的行业或领域中,创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位。同时这种创造性或创意还是相当普泛化的。而按照后标准化时代的创意理念,创意或创造性成了特指的产业方式的核心。它成了当代产业组织结构中的一种特殊的设置,并决定了产业的性质,由此决定了产业的管理与操作。

举例:围绕企业产品的创新研发,人性化设计,营销激励等创意设计,在经济学者这里统称为创意理念。当企业界都在发展出新、出奇、增值服务、抢占市场的时候,就形成了区域的创意经济。------然而创意经济又催生了创意产业的出现。

创意产业是什么样性质的产业?创意产业不再简单的囿(you)于过去的传统文化产业,它是适应新的产业形态而出现的创新概念,是对新形态的概括、总结和发展。创意产业种类主要包括新生的产业类别:如动漫、游戏、数字艺术、甚至软件设计、手机增值文化产品,也包括仍然沿用过去的电影、电视、服装设计,但内涵已大大变化,已经是数字电影、数字电视设计了。
    创意产业根本概念:是通过“经营越界”促成不同行业,不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整,第三产业增值服务的细分细化,打破二、三产业原有的界线,寻找提升二产业,融合二、三产业新的增长点。二产业要三产业化、要创意化、高端化、增值服务化(吸引人们的注意,引导体验式的消费),以推动文化的服务功能与经济合作发展,并且推动在全社会兴起创造性发展,来促进社会机制改革和创新。需要特别注意的是,创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业概念,另一方面又是不同于过去文化产业的一种全新产业形态。创意产业往往是在制造业充分发展,服务业不断壮大基础上形成的,是第二、第三产业融合发展的结果。创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容,也有传统三产中的一般服务业,更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神和心理服务活动的内容,是城市经济和产业融合发展的新载体,是现代服务业的重要组成部分。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。在总体服务业的世态中,通过越界,寻找提升和融合制造业的新增长点。如:开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型的新产业增长模态。培育新的文化消费市场,涵养新一代创意消费群体,并组织(歌友会,影迷会,社区活动团体,体育健身俱乐部等)则是供奉“上帝”的必修课。

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