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网络营销广告策划和传播研究

对于网络广告这个新生事物,广告人应运用全新的思维进行审视,从理念、内容和方式等三个方面对网络广告的策划和传播进行优化,进一步提升网络广告的策划和设计水平,顺应不断深化的网络营销发展大势。在理念上,要全面整合传播理念。网络广告设计者要对网民的心理进行深入研究,在网络广告策划上注重对受众的心理体验,通过创新思路,利用虚拟技术等,引导网民参与企业产品、服务的体验,进而促进消费者的消费共识形成,达成广告目的。另外,网络广告的传播理念上,要与传统的报纸、杂志、电视等媒介有机结合起来,相得益彰,形成合力。例如,网易把“网聚人的力量”的广告词发布到公共汽车车体上,便产生了很好的广告效果。在内容上,传播内容要紧贴消费者。广告策划者要瞄准目标消费群体,通过“点击”、“有奖问答”、“在线调查”等方式,加大与目标消费者的互动交流,提高广告的“命中率”,在全面分析消费者地理区域、性别年龄、职业收入、兴趣爱好等的基础上,将广告内容与特定的网站相联系起来,使目标网民进人特定的网站时可以同步看到网络广告,并产生购买欲望。在方式上,要丰富传播手段。即在广告传播上根据广告内容和广告受众,灵活运用旗帜广告、广告横幅、按钮广告、插页广告、墙纸广告等多种形式,有的放矢地进行传播。同时,广告播出要最大限度考虑受众对象和可接受时间段位,摒弃所谓24小时投放的观念,考虑结合不同时间进行插播的方式投放的策略,进行科学投放,争取最大限度地覆盖目标消费顾客。

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