“月兔”通过营销创新提升品牌-惠佳影视传媒集团

招贤纳仕|制片帮平台|可享拍|帮推名片

全国客服:400-628-5352

惠佳热点

咨询服务热线 400-628-5352 立即联系

惠佳观点

“月兔”通过营销创新提升品牌

江西月兔企业集团有限公司座落在江西省广丰县,是一家以卷烟生产、销售为主业兼多元化经营,跨地区、跨行业、跨所有制的现代企业集团。集团系江西工业企业10强之一、上饶市的龙头骨干企业和第一税利大户、广丰县财政的支柱企业。11月11日,“崛起江西”中国网络媒体江西行采访团一行来参观采访了月兔集团。
    近年来,月兔集团充分运用“无形资产”资源,依托先进的技术装备和雄厚的科研实力,先后开发了“月兔”品牌卷烟、橱柜、日用化工等系列产品,深受广大消费者青睐和好评。随着产品科技含量的提高、企业营销力度的加大,月兔的影响力已冲出江西,辐射全国。“月兔”商标现已成为“江西省著名商标”、国内知名品牌,“月兔”产品被认定为“江西省名牌产品”。2004年5月,经国家权威评估机构认定,“月兔”品牌价值18.03亿元人民币。
    月兔集团董事长余小斌告诉记者,市场营销是企业生产经营活动的“龙头”。月兔树立了以市场为导向,生产服务营销的新观念,坚持生产围绕营销转,营销围绕市场转。
为舞活营销“龙头”,月兔组建了专业的营销部门和营销队伍,制定实施了以“三包三权”为核心内容的销售制度,即销售部门包销售额、包销售费用、包货款回笼,拥有用人权、分配权、价格调整权。这种模式不仅在市场竞争中注入了灵活性,而且最大限度地激发了销售人员的危机意识和竞争意识,调动了他们开拓市场的积极性和主动性。
      在产品销售上,月兔通过整合品牌,调整销售结构,突出主销品牌,压缩滞销品牌,使主导产品销售量逐年递增。同时,大力拓宽营销渠道,卷烟产品全部入网顺价销售,并将营销工作重心转移到客户回访、市场信息收集和质量意见反馈上,一改空烟盒兑换礼品维持产品生命周期的传统营销方法,使产品生命周期大大提高。在此基础上,月兔还构织起庞大的营销和服务网络,并通过在各主销区建立利益共同体,精选经销商,对其实行让利措施,鼓励他们积极促销月兔产品。
    市场经济条件下,“好酒也需勤吆喝”。月兔通过大幅度压缩“粗、乱、杂”的墙体广告,突出国道主干线媒体及流动车身广告,不断提升广告宣传档次。同时,将广告宣传由硬性向软性渗透,充分利用广播、电视、报纸等新闻媒介宣传企业和产品,并针对不同区域、不同消费层次开展各种主题促销活动,广泛参与各种社会文化、体育活动,提高“月兔”品牌的社会影响力,促进产品销售。现在,“月兔”品牌产品不仅成为江西响当当的“名牌”,在全国也小有名气。

732
x

扫一扫关注惠佳影视

扫一扫 超清视频装口袋

全国客服: 400-628-5352

惠佳传媒集团
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|厦门]

北京惠佳传媒有限公司
Add:北京朝阳区半壁店1号文化产业园

深圳惠佳传媒有限公司
Add:深圳市南山区软件产业基地6栋
腾讯众创空间4FG

江西惠佳影视传媒有限公司
Add:红谷滩新区红谷中大道998号
          绿地双子塔A1座2503B(运营商务中心)
Add:南昌市金沙大道2008号奥林匹克花园
          16栋1单元5F (创意部、制作中心)


COPYRIGHT @2017 惠佳影视传媒[北京|深圳|江西|厦门]有限公司  宣传片制作  DSP互联网精准广告投放  制片帮视频制作平台  可享拍  帮推电子名片
咨询
  • 18970993331
 立即联系专属客户经理
案例
微信
超清视频装口袋微信公众号
TOP