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惠佳观点

南京桂花鸭集团CF宣传片分镜解说词稿

创意阐述:


画面设计: 运用古风动画、鸭文化的历史情节与集团实地取材拍摄 有效结合,意境深远,文化底蕴浓厚,音乐背景的表现形式逐步以“风、雅、颂”呈现,表现手法以“赋、比、兴”呈现 

解说词:   以艺术化提升集团品牌形象为目标,逐层递进,根据内容共分3章。 解说词部分,以“和”为主线贯穿全文:和璧隋珠 ---千古秦淮绮梦长、 和而不同一树桂花分外香、 和气致祥--百年雨露润华章。以文化底蕴为“赋”,以画面意境为“比”,“兴”贯穿其中。

背景音乐: 按音乐情感来划分,以童音、三字经为“风”,以中国古典乐为“雅”,“风、雅”之气之情贯穿全片,最后过渡到第三章,要进行升华,所以音乐情绪激扬,情感同“颂”。

备注:      《风》(《国风》)是十几个地区的乐曲,以民歌为主。“雅”有“正”的意思,把这种音乐看作“正声”,意在表明和其他地方音乐的区别。“颂”是赞美治者功德的乐曲,较为华丽激昂。    “赋”,是铺陈的意思,对事物直接陈述,不用比喻。“比”,就是比喻,以彼物 比 此物。 “兴”,就是联想,触景生情,因物起兴。


序----印 记

镜号

镜头画面简述

解说词

字幕

时间/秒

1

片 头

 -----

 

 

 

开篇表述:黑色背景,一位老人用铁锤在大石上锥印。

 

“咚---咚---咚----” 空气中回荡着铿锵有力的打击声。 一只爬满皱纹,苍老而紧实的手紧握着铁槌,一声一声,铁锤压迫长钉,一次又一次,稳稳地撞击在一块大石头上。碰撞中,大石的表面逐渐显现出一个深深的印记:百 年 桂 花  

 

(---- 画面停留,镜头慢慢变黑,淡出)

 

无解说词,无音乐。 通过打击音效和画面结合,拉开整个宣传片的序幕,并点出本片的主题精髓:百 年 桂 花。

 

15




第一篇章: 和璧隋珠——千古秦淮绮梦长

镜号

镜头画面简述

解说词

字幕

时间/秒

1

字 幕

--------

 ①

开篇镜头:

——接上个黑镜,打出书法体的白色字幕:

千百年来,金陵帝王州历经变幻。六朝秦淮水,洗净铅华。悠悠碧水,千古一梦,倒映出一个亘久不变的,关于桂花鸭的传说。。。

         -----字幕缓缓消失后,镜头淡出

 

无解说词,无声的字幕诉说着历史,作为片头和片花的衔接。

(黑色背景,白色书法体竖写居中,以句为节点变幻字幕:)

千百年来,金陵帝王州历经变幻。六朝秦淮水,洗净铅华。悠悠碧水,千古一梦,倒映出一个亘久不变的,关于桂花鸭的传说。。。

 

30

片 花

--------

正式片花:

----淡入,出现三维画面:

墨红色的台面,阳光的余晖流动地洒落在台面上。一个竹简,静静地躺在台面上。伴随着光辉的波动,竹简缓缓展开,古色墨香气息扑面而来。只见在那竹简的表面上慢慢地浮现出一排书法字:和璧隋珠---千古秦淮绮梦长             ----画面慢慢变白淡出

背景音乐起,无需解说词,古色古香的画面伴随轻轻的中国古典乐揭开第一章的序幕。

 

25

2

正 文

--------

秦淮

 

淡入,秦淮河,微波荡漾。风轻拂,桃花悠悠洒落,风起,花瓣随风而舞,空气中遍是粉色乱人眼。于是,湿泥地上,河水中,遍是花瓣;碧波荡漾,一个古装美女的倩影缓缓映入水中。那女子捧着砚,徐徐步入河旁,动作轻缓,如玄武出水。清风带起一片片粉嫩的花瓣,也带起伏在女子脚后跟那洁白的轻纱,飘扬的发丝。女子伏下身,黑色长发如瀑布般沿着肩膀滑下。她露出手臂,将砚台浸入河中,以河水洗砚。纤纤玉手将砚台中的浓墨融入水中,那墨汁流入水中,渐渐扩散,丝丝缕缕,逐渐增多,随后渐渐扭转,翻滚。渐渐的,黑色浓墨渐渐褪色,变灰,变白,最后逐渐变幻成为一团烟雾,白色的烟雾充斥画面。

 

无解说词,充满秦淮风情的情节性画面配以中速的中国古典乐,将人带入梦境,带入第一章的主题:千 古 秦 淮 绮 梦 长。

 

50

3

水墨动画

 

------接上一镜头的雾气满屏。(转水墨动画)

刚开始,雾气充满整个画面,随后雾气逐渐散开,丛丛桃树逐步显现出来,开遍桃花。镜头在树枝间穿梭,穿过一枝又一枝桃花,最后镜头聚焦在一朵正对镜头绽放的桃花,缩进,聚焦到到花芯。圆圆的花芯淡入淡出幻化为一只鸭圆圆的眼睛,镜头拉开,拉至鸭全身画面:两只鸭在湖面上悠然地向前游,掀起层层涟漪,浮萍也因此扩散开,桃花飘散零落,花瓣悠悠地洒落在湖面上。那鸭子时而深入水里,时而扬起脖子甩头,时而又将嘴埋入背部梳理羽毛,随后又昂首鸣叫。。。

 

 

(从镜头在桃花间穿梭开始)

主题解说词:春天的金陵宛若一梦。用一种心情穿梭于金陵城的山水风情之中,谁,都会被春的丹青妙笔感召得心潮澎湃,谁的视角都会因春风、春雨的牵引而投向最佳角度。于是,你眼中的色彩就不只是情景本身,还有那景色之后脉脉流淌的历史、文化的溪流。

 

40

4

 

 

------用一片花瓣的全角度翻滚作转场镜头转至群青色的夜空。

湖面上,微波轻抚,小鸭把头埋入背部,静静入梦,和谐安静。而月亮,皎洁的明月隐藏在湖面下,刚开始,只微微露出一牙状的光辉。随着时间流淌,明月渐渐升起,在小鸭的身后慢慢展现出整个圆月。也许是被圆月惊醒,小鸭抬起了头。圆月越来越亮,小鸭在明月的衬托中渐变为黑影(白月黑鸭),再逐渐变色,转化为桂花鸭集团的标志“月中小鸭”。

--------此时解说词念完

下出现一排字:南京桂花鸭集团。  

-------画面停留,慢慢淡出

 

 

 

 

 

(从月亮升起开始)

主题解说词:月光迷离,岁月的余晖漫不经心的洒落。当时光荏苒,岁月不在,一回头,时间像水一样流逝了,而沉淀下来的,却有一个关于桂花鸭, 关于民风的魅力故事。

 

标志下字幕:

 

 

(打印字)南京桂花鸭集团

40

5

实 景

-------

鸭文

------淡入,实拍历史性情节

 

①古集市,喧杂的背景声中,镜头特写 一个古代鸭店的匾额熠熠发光: 金陵第一鸭(用三维制作)。切镜,人们排队买鸭。其中有人在队伍中顾盼左右,有人踮起脚尖数着排在前面的人,有人买完鸭兴奋地与排队的人攀谈,还有拿着糖葫芦的小孩儿在排队的人群中穿梭嬉闹,热闹非凡。

 

 

(从镜头对焦到排队人群开始)从明代开始,古都金陵流传这样一首民谣:古书院,琉璃塔,玄色缎子盐水鸭。能和国子监、大报恩寺塔和南京云锦相提并论的皇都名胜物产,正是盐水鸭。

 

 

20

②一人刚买完鸭回家走在路上的场景(一开始用背影,所以镜头完全是黑的,伴随此人向前走,镜头明朗化)他手提着刚买到的盐水鸭走向深巷里,那鸭以红绳系颈,伴着起伏的步伐前后晃动,此人哼着小曲走向巷尾(深巷应伴随着烟雾),消失不见。

                     ------白屏淡出

 

其实,岂止是在明朝。早在六朝时期,百姓们的逢年过节,餐桌上都少不了盐水鸭、板鸭等精美鸭馔,民间更有“无鸭不成席”之说。

 

 

 

15

 

-----白屏淡入

③古酒馆里,人们吃鸭的场景。

有年轻人手抓鸭腿,满嘴油光,大快朵颐;有妇人以勺乘鸭肉喂食小儿,一脸满足;还有老夫子以鸭佐酒,吃一口,闭上眼,顿感回味无穷,抿一口酒,抬起头,此时镜头聚焦到酒杯中的酒波纹,波纹散开,淡出。

 

 

(从出现老夫子的画面开始)据民国文人张通之的《白门食谱》记载:“金陵八月时期,盐水鸭最著名,人人以为肉内有桂花香也。”故金陵鸭之极品,素得美名“桂花鸭”,其味“清而旨,久食不厌。

 

25


第二篇章: 和而不同——一树桂花分外香


序号

镜头画面简述

解说词

字幕

时间/秒

1片花

  ②

 

接前一个画面淡入。

----淡入,出现三维画面:

墨红色的台面上,竹简缓缓展开。伴随阳光的流动,只见在那竹简的表面上慢慢地浮现出一排书法字:

和而不同----一树桂花分外香         

 ----画面慢慢变白淡出

 

无解说词,竹简缓缓揭开第二章的内容

 

 

 

 

竖写书法体:

和而不同----一树桂花分外香

 

25

 

2

实 景

市       

古集市,行人来回走动,街道两边,商铺小贩的吆喝声此起彼伏,有路人驻足闲聊,有老妇人与小贩讨价还价。。。镜头跟随深入,进入一个街边的小作坊

 

(桂花鸭的制作坊,此时背景声 应从街头的喧闹转为安静)

 

星星点点的青色建筑,一份清闲路过于此,置身其中,仿佛又穿越了历史,那些古朴的画面又悠悠的出现在心中,青石板街道长而窄,店铺也一家挨着一家。生意总是那么红火。关于桂花鸭的诗情和画意,也许就藏在老街的石板上,两旁店铺的额扁上了。

 

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