创意阐述：

画面设计： 运用古风动画、鸭文化的历史情节与集团实地取材拍摄 有效结合，意境深远，文化底蕴浓厚，音乐背景的表现形式逐步以“风、雅、颂”呈现，表现手法以“赋、比、兴”呈现 

解说词：   以艺术化提升集团品牌形象为目标，逐层递进，根据内容共分3章。 解说词部分，以“和”为主线贯穿全文：和璧隋珠 ---千古秦淮绮梦长、 和而不同一树桂花分外香、 和气致祥--百年雨露润华章。以文化底蕴为“赋”，以画面意境为“比”，“兴”贯穿其中。

背景音乐： 按音乐情感来划分，以童音、三字经为“风”，以中国古典乐为“雅”，“风、雅”之气之情贯穿全片，最后过渡到第三章，要进行升华，所以音乐情绪激扬，情感同“颂”。

备注：      《风》（《国风》）是十几个地区的乐曲，以民歌为主。“雅”有“正”的意思，把这种音乐看作“正声”，意在表明和其他地方音乐的区别。“颂”是赞美治者功德的乐曲，较为华丽激昂。    “赋”，是铺陈的意思，对事物直接陈述，不用比喻。“比”，就是比喻，以彼物 比 此物。 “兴”，就是联想，触景生情，因物起兴。

序----印 记

镜号	镜头画面简述	解说词	字幕	时间/秒
1 片 头  ----- 印   记	开篇表述：黑色背景，一位老人用铁锤在大石上锥印。   “咚---咚---咚----” 空气中回荡着铿锵有力的打击声。 一只爬满皱纹，苍老而紧实的手紧握着铁槌，一声一声，铁锤压迫长钉，一次又一次，稳稳地撞击在一块大石头上。碰撞中，大石的表面逐渐显现出一个深深的印记：百 年 桂 花     （---- 画面停留，镜头慢慢变黑，淡出）	无解说词，无音乐。 通过打击音效和画面结合，拉开整个宣传片的序幕，并点出本片的主题精髓：百 年 桂 花。		15

第一篇章： 和璧隋珠——千古秦淮绮梦长

镜号	镜头画面简述	解说词	字幕	时间/秒
1 字 幕 --------  ① 诉 说	开篇镜头： ——接上个黑镜，打出书法体的白色字幕： 千百年来，金陵帝王州历经变幻。六朝秦淮水，洗净铅华。悠悠碧水，千古一梦，倒映出一个亘久不变的，关于桂花鸭的传说。。。          -----字幕缓缓消失后，镜头淡出	无解说词，无声的字幕诉说着历史，作为片头和片花的衔接。	（黑色背景，白色书法体竖写居中，以句为节点变幻字幕：） 千百年来，金陵帝王州历经变幻。六朝秦淮水，洗净铅华。悠悠碧水，千古一梦，倒映出一个亘久不变的，关于桂花鸭的传说。。。	30
片 花 -------- ② 竹 简	正式片花： ----淡入，出现三维画面： 墨红色的台面，阳光的余晖流动地洒落在台面上。一个竹简，静静地躺在台面上。伴随着光辉的波动，竹简缓缓展开，古色墨香气息扑面而来。只见在那竹简的表面上慢慢地浮现出一排书法字：和璧隋珠---千古秦淮绮梦长             ----画面慢慢变白淡出	背景音乐起，无需解说词，古色古香的画面伴随轻轻的中国古典乐揭开第一章的序幕。		25
2 正 文 ① -------- 秦淮 风 情	淡入，秦淮河，微波荡漾。风轻拂，桃花悠悠洒落，风起，花瓣随风而舞，空气中遍是粉色乱人眼。于是，湿泥地上，河水中，遍是花瓣；碧波荡漾，一个古装美女的倩影缓缓映入水中。那女子捧着砚，徐徐步入河旁，动作轻缓，如玄武出水。清风带起一片片粉嫩的花瓣，也带起伏在女子脚后跟那洁白的轻纱，飘扬的发丝。女子伏下身，黑色长发如瀑布般沿着肩膀滑下。她露出手臂，将砚台浸入河中，以河水洗砚。纤纤玉手将砚台中的浓墨融入水中，那墨汁流入水中，渐渐扩散，丝丝缕缕，逐渐增多，随后渐渐扭转，翻滚。渐渐的，黑色浓墨渐渐褪色，变灰，变白，最后逐渐变幻成为一团烟雾，白色的烟雾充斥画面。	无解说词，充满秦淮风情的情节性画面配以中速的中国古典乐，将人带入梦境，带入第一章的主题：千 古 秦 淮 绮 梦 长。		50
3 水墨动画	------接上一镜头的雾气满屏。（转水墨动画） 刚开始，雾气充满整个画面，随后雾气逐渐散开，丛丛桃树逐步显现出来，开遍桃花。镜头在树枝间穿梭，穿过一枝又一枝桃花，最后镜头聚焦在一朵正对镜头绽放的桃花，缩进，聚焦到到花芯。圆圆的花芯淡入淡出幻化为一只鸭圆圆的眼睛，镜头拉开，拉至鸭全身画面：两只鸭在湖面上悠然地向前游，掀起层层涟漪，浮萍也因此扩散开，桃花飘散零落，花瓣悠悠地洒落在湖面上。那鸭子时而深入水里，时而扬起脖子甩头，时而又将嘴埋入背部梳理羽毛，随后又昂首鸣叫。。。	（从镜头在桃花间穿梭开始） 主题解说词：春天的金陵宛若一梦。用一种心情穿梭于金陵城的山水风情之中，谁，都会被春的丹青妙笔感召得心潮澎湃，谁的视角都会因春风、春雨的牵引而投向最佳角度。于是，你眼中的色彩就不只是情景本身，还有那景色之后脉脉流淌的历史、文化的溪流。		40
4   标   识	------用一片花瓣的全角度翻滚作转场镜头转至群青色的夜空。 湖面上，微波轻抚，小鸭把头埋入背部，静静入梦，和谐安静。而月亮，皎洁的明月隐藏在湖面下，刚开始，只微微露出一牙状的光辉。随着时间流淌，明月渐渐升起，在小鸭的身后慢慢展现出整个圆月。也许是被圆月惊醒，小鸭抬起了头。圆月越来越亮，小鸭在明月的衬托中渐变为黑影（白月黑鸭），再逐渐变色，转化为桂花鸭集团的标志“月中小鸭”。 --------此时解说词念完 下出现一排字：南京桂花鸭集团。   -------画面停留，慢慢淡出	（从月亮升起开始） 主题解说词:月光迷离，岁月的余晖漫不经心的洒落。当时光荏苒，岁月不在，一回头,时间像水一样流逝了，而沉淀下来的，却有一个关于桂花鸭， 关于民风的魅力故事。	标志下字幕：     （打印字）南京桂花鸭集团	40
5 实 景 ------- 鸭文 化	------淡入，实拍历史性情节   ①古集市，喧杂的背景声中，镜头特写 一个古代鸭店的匾额熠熠发光: 金陵第一鸭（用三维制作）。切镜，人们排队买鸭。其中有人在队伍中顾盼左右，有人踮起脚尖数着排在前面的人，有人买完鸭兴奋地与排队的人攀谈，还有拿着糖葫芦的小孩儿在排队的人群中穿梭嬉闹，热闹非凡。	（从镜头对焦到排队人群开始）从明代开始，古都金陵流传这样一首民谣：古书院，琉璃塔，玄色缎子盐水鸭。能和国子监、大报恩寺塔和南京云锦相提并论的皇都名胜物产，正是盐水鸭。		20
	②一人刚买完鸭回家走在路上的场景（一开始用背影，所以镜头完全是黑的，伴随此人向前走，镜头明朗化）他手提着刚买到的盐水鸭走向深巷里，那鸭以红绳系颈，伴着起伏的步伐前后晃动，此人哼着小曲走向巷尾（深巷应伴随着烟雾），消失不见。                      ------白屏淡出	其实，岂止是在明朝。早在六朝时期，百姓们的逢年过节，餐桌上都少不了盐水鸭、板鸭等精美鸭馔，民间更有“无鸭不成席”之说。		15
	-----白屏淡入 ③古酒馆里，人们吃鸭的场景。 有年轻人手抓鸭腿，满嘴油光，大快朵颐；有妇人以勺乘鸭肉喂食小儿，一脸满足；还有老夫子以鸭佐酒，吃一口，闭上眼，顿感回味无穷，抿一口酒，抬起头，此时镜头聚焦到酒杯中的酒波纹，波纹散开，淡出。	（从出现老夫子的画面开始）据民国文人张通之的《白门食谱》记载：“金陵八月时期，盐水鸭最著名，人人以为肉内有桂花香也。”故金陵鸭之极品，素得美名“桂花鸭”，其味“清而旨，久食不厌。		25

第二篇章： 和而不同——一树桂花分外香

序号	镜头画面简述	解说词	字幕	时间/秒
1片花   ②	接前一个画面淡入。 ----淡入，出现三维画面： 墨红色的台面上，竹简缓缓展开。伴随阳光的流动，只见在那竹简的表面上慢慢地浮现出一排书法字： 和而不同----一树桂花分外香           ----画面慢慢变白淡出	无解说词，竹简缓缓揭开第二章的内容	竖写书法体： 和而不同----一树桂花分外香	25
2 实 景 集 市	古集市，行人来回走动，街道两边，商铺小贩的吆喝声此起彼伏，有路人驻足闲聊，有老妇人与小贩讨价还价。。。镜头跟随深入，进入一个街边的小作坊   （桂花鸭的制作坊，此时背景声 应从街头的喧闹转为安静）	星星点点的青色建筑,一份清闲路过于此，置身其中，仿佛又穿越了历史，那些古朴的画面又悠悠的出现在心中，青石板街道长而窄，店铺也一家挨着一家。生意总是那么红火。关于桂花鸭的诗情和画意，也许就藏在老街的石板上，两旁店铺的额扁上了。