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第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 -

一、宗旨 - 2 -

二、目标 - 2 -

三、思路 - 2 -

四、创意点 - 3 -

五、表现风格 - 3 -

六、说明 - 4 -

第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 - 4 -

第三部分:集团宣传片创意脚本 6

一、片头导读及创意脚本 6

二、运筹篇导读及创意脚本 7

三、品牌篇导读及创意脚本 9

四、价值篇导读及创意脚本 12

五、片尾导读及创意脚本 13

 

第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨 

全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格 

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。

5本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!

第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长

8分钟左右

主题

集团之道(商道、人道)

主线

以“集团之道”为内容主线

辅线

以“水”为创意辅线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头(30秒)

 

第一部分(1分钟)

脚踏实地 志存高远——运筹篇

第二部分(5分钟)

正道哲学 百炼成金——品牌篇

第三部分(1分钟)

求真求实 共创共享——价值篇

片尾(30秒)

 


第三部分:集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

 

片头:(时长30秒)

本篇主旨

开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题

内容要点

画面

画面说明

1、高速发展、和谐共进的城市时代背景

 

 

2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标

 

3、集团LOGO演绎

1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。

2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。

3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连  

1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。

2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。

3、承上启下,由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以,在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章:脚踏实地 志存高远——运筹篇(时长1分钟)

本篇主旨

本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩)等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。

内容要点

画面

画面说明

 

1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革(意识形态的历史沿革)

第一阶段:1993年前计划经济期。

第二阶段:1993年至2000年  探索过渡期。

第三阶段:2000年至2007年  资源管理期。

第四阶段:2007年至2010年  整合转型期。

战略目标打造现代服务业航母

2、发展成就(资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩)

远景状态下的冰川断裂、融化之势

 

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:

1949年,省商业厅成立的资料画面。

1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业(集团)总公司”的牌子画面。

1996年,浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食)

2000年,集团进行整合转型的一些资料画面。

2008年,集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面

配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示)

高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

 

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面(三维);企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)、集团业态图(三维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维)

 

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑奔腾汹涌的气势

对应说明

1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便于视众理解。

2、关于企业现状的横向描述。纵横结合,有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作,会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

 

提示说明

1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。

2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。

3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力(含字幕)。

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现+纵向解说分析),把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里,并在解说中与集团战略规划结合起来。由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,丰满起来。

第二篇章:正道哲学 百炼成金——品牌篇(时长5分钟)

本篇主旨

本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位,本篇强调的是“集团之道”的“商道”。

内容要点

画面

画面说明

、商贸物流:集团走上实业发展之路

行政职能的继承;对历史传承的发扬,产业链延伸 /实业发展

1、百诚(家电网、未莱)

传统批发行业:视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌。如:海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。

创新发展:家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流(集团不断创新的精神)

2、国大城市广场:杭州武林商圈又一家大型购物中心

企业生存依靠行政补贴到面向市场,走实业化发展的道路

3、浙食

传统行业:肉类经营、火腿生产

创新发展:金华火腿的创新发展(集团对历史和文化的尊重)

以冷库(海富达、东新冷库)为依托的第三方物流/冷藏物流;进军医药行业(惠迪森/生产、中海/销售)

4、糖业烟酒公司:传统贸易:糖业烟酒批发发展:自主品牌运营(法国红酒:力多)

5、其他

和诚汽车:滨江奥迪亚洲旗舰4S店

华锦:生物制药专利(集团高度重视自主知识产权)

二、房地产:跨出资本运作的第一步

6、嘉凯城:

发展历史:2008年12月19日,中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案,2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。(集团现代化经营理念和对品质的苛求)

众多知名楼盘和物业:嘉杰城市广场,中凯城市之光,东方红街,名城左邻·右舍等

三、金融保险:进入现代服务业的高端领域,实现资本结构的升级

7、浙商保险:一家总部设立在浙江的全国性保险公司(集团高瞻远瞩的企业视野)

浙商控股:集团在资本结构升级及投资领域的又一探索

新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖:金融领域的多元化布局

四、酒店:对民族产业的保护和发展

8、雷迪森:浙江省第一家五星级酒店,区域内高品牌知名度(集团高度的品牌意识和专业服务理念)

怡莱:经济型连锁酒店(酒店业务的横向延伸)

 

 

 

9、教育事业

 

 

10、营销网络

 

 

11、对集团多元化战略布局的总结

●集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命

浪花冲击礁石,一本集团品牌战略规划书从水中浮起,书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子

商贸物流(100秒)

书页翻开到商贸物流板快,定格

1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描(要显示出重要的代理品牌标识)、百诚

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