文化创意产业如何才能“不差钱”-惠佳影视传媒集团

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文化创意产业如何才能“不差钱”

在金融危机中，文化创意产业一枝独秀，获得难得的发展机遇。然而，项目测评、无形资产的评估缺乏统一标准，银行、保险、担保、评估等机构难以形成合力……投融资问题仍是制约文化创意产业发展的最大瓶颈。

从去年岁末到今年年初，无论是电影市场还是动漫产业，无论是工艺美术业还是网络游戏业，文化创意产业逆势而上的发展态势，给受国际金融危机影响的消费市场带来惊喜和信心。

电影业、动漫业无疑面临着巨大的发展契机，但这些行业在资金筹集上一直压力很大。即使是商业大片，大致的操作思路也只是以预售等形式吸引境外投资者，或以合作拍摄的方式筹资。而这些渠道的融资成本过高，对于数量众多的中小型动漫企业来说，更是遥不可及。

此外，由于广告量大幅减少，出版和广电等传媒领域受到冲击，演艺业因赞助减少也受到一定影响。有数据显示，受到金融危机的冲击，汽车、房地产等行业经营状况迅速恶化，业绩大幅下滑，大大减少了广告的投放量，已经造成了传媒广告业务的缩水。

种种现状表明，对于文化创意产业的发展来说，资金是首要解决的问题，只有让这一朝阳产业发展“不差钱”，才可能形成新的增长点，提升我国的文化软实力。业内人士分析，目前我国文化产业发展所需的相关制度和市场体系还不如一般工商业完善，更比不上很多新兴产业发展的制度和市场体系平台。必须抓紧研究知识产权、企业无形资产和影视制作权的质押方式，以解决文化创意产业普遍缺失抵押和质押物的问题。银行应与产权交易、信托、证券等相关机构合作，为文化创意产业提供资金结算、机构理财、供应链融资、并购贷款、国际业务等综合性金融服务。

目前，企业的融资主要有银行贷款、风险投资、上市融资三大渠道，但是每一个渠道都有自己必不可少的前提条件。国内大多数中小型文化创意企业都没有进行过资产评估，国内保险公司也没有针对性的评估体系，动漫创意等涉及的无形资产评估更是无从谈起。国内只有招商银行向电影《集结号》和广发银行给《非诚勿扰》分别提供过5000万元无担保贷款，这都是特例，其他银行大多没有这项业务。而这一渠道的打通，对以版权获利为核心的电影业，以及文化产业，将起到巨大的帮扶作用。

同时，由于文化创意产业的特殊性，提供资金方常有“赌徒”心理，凭眼光和经验办事。但对于国有资金如银行和信贷机构而言，这样的“赌博式”的贷款很难获得审批。因此，在现有的信贷体系中，有必要增添类似好莱坞“完片保证公司”一类的环节。这类机构不仅熟悉相关生产流程，还能对项目制作过程进行监控，一旦计划不能如期完成，代替银行承担损失。这样的服务不仅能增强银行放贷的信心，而且由于事关切身利益，会对制作过程严格要求，使资金得到更有效的利用。业内人士建议，先从部分地区和部分银行做试点，学习国际电影业的一整套信贷体系，同时加强对版权保护的力度。

有关专家认为，除了向西方国家学习有关的投融资体系建设，另一方面也应当探索具有中国特色帮扶机制，充分发挥政府的积极作用。如以政府资金为基础集聚社会资本建设文化产业投融资平台。探索通过建立“文化产业发展基金”、“文化产业创业投资基金”、“文化产业风险投资基金”等方式，吸引更多社会资本参与文化产业发展，逐步建立多元化、社会化、公共化的投融资服务体系。除此之外，也可以探索发挥产权交易所的投融资服务功能，为知识产权拍卖和交易等提供“一站式”服务，促进知识产权转化为真正意义上的资本，为文化企业充分利用手中的无形资本进行融资创造条件。

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