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浅谈影视广告创意的原则


 

       当前广告界对影视广告创意具有着一定水平的误区,主要表现.为广告创意和单纯寻求创意两种趋向。这样的情形对影视广告创意发挥有着很大的障碍作用。因此本文试看对影视广告创意的原则进行归结和总结,以期对于现实当中的影视广告创意能产生积极的作用。

      影视广告“等于通过影视媒介传播,运用音画组合的表达方法传播特定广告信息的广告”。对于一个影视广告而言,创意是其灵魂。创意为什么重要?从信息传播的角度来看,通过广告媒介宣布的信息假如不能吸引消费者便谈不上是一个好广告。因为只有让消费者广告.有兴致把广告看完,才干很好地把商品信息传送给消费者.并且产生影响作用。一个不被观众注意的广告,在发布之后招致,的成果就是广告信息传播进程的断裂。一个好的创意就是影视广告胜利的一半。但察看现实生活我们可以发觉,所看到的大局部影视广告往往因为缺少创意而不能惹人注意。大少数人对广告有着极强的讨厌。但是在国际广告节上。有很多影视广告作品因较强的文娱性和趣味性而获奖,更为严峻的是有些广告居然就是为了获奖而设计和制造。一个广告有趣和搞笑并不必定能增进商品销售。正如奥格威所言,“我们做广告是为了出售产品。否则就不是做广告”。广告既是迷信又是艺术,所以在进行影视广告创意时必须掌握影视广告创意义的准绳和请求。

一、原创性

      从广告对消费者产生的作用来分析,一个广告要产生作用.首先应当引起消费者注意:否则便可以说是一个失利的广告。因为没有人注意,便谈不上广告信息传递给消费者。从消费者角度去看的,现在消费者面对是海量信息,不可能——去接收一切信息,所以会有挑选性接触。一个广告没有创意,消费者可能就是忽略掉。要惹起消费者注意,广告就必须器重创意。同时从受众的心思来分析。受众对于新颖的、怪僻的事物往往会产生本能的兴趣,并且会情不自禁地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很要害,要综合一切视觉听觉元从来吸引受众的注意力,调动他们的积极性。原创性是吸引消费者注意成功的症结。如麦当劳的一则广告就具有很强的原创性。一个躺在摇篮中的宝宝,每当摇篮荡到起来的时分他就笑,但当荡上去的时候就哭。一下子就吸引了受众。为什么会这样呢?本来当摇篮荡到高处的时候他看到了窗外的麦当劳标记.然后又会因为看不到而哭。而在我们以后的影视广告中很少看到这样经典的作品。

二、简洁性

       影视广告属于电子媒介广告.是以视觉为中央来流传商品信息。影视广告往往由镜头形成的影像,受众在对影视广告进行解读时重要凭仗镜头言语。与印刷广告相比拟,影视广告不能转达很多的商品信息。因为时间很短,并且不能用案牍去表达丰盛的信息。在影视广告中画面是主体,音乐等元素是帮助性的。所以运用影视广告传布大批信息是不现实的。我们生活当中的影视广告常常是自卖自诩,并且运用很多文案。是因为这些创意疏忽了影视广告的视觉特点。因为电视是用画面来讲故事的。所以画面比声响更主要。语言和画面必须相互合作。语言的独一功效是说明和弥补画面所要表现的内容。因为时间很短,受众很难在短时光记住影视广告所传播的全体信息。为了让受众能记住信息,必须把影视广告重点要表现的内容展现出来,不能够八面玲珑。正如奥格威所说“可是最有用的电视广告是只就商品的一两处重点用简练的语言展开。一则电视广告堆砌很多的东西只会使观众麻痹……”

三、相关性

      一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相干性。在影视广告中.商品永久是配角。如果忽略了这样的问题,影视广告往往把促进商品销售的义务放在一边,把广告当成展示本身单纯创意的舞台。这样的广告只能“叫好不叫座”。在进行影视广告创意时必须把握广告创意与商品之间的接洽。如果商品与广告创意没有较强的联系性会导致人们可以从广告中获得娱乐而不能把信息与商品联系。以至更严重的是有些受众看过这样的广告往往记不住是哪个品牌的商品。像这样的例子也有很多。如某牛仔裤的广告曾获得97嘎纳广告节影视全场大奖,其广告内容如下:

一个部队授课的场景。教官聚集学院,要讲解的内容是:如何实行人工呼吸。在学院眼前的是一幅画,画中展示进行人工呼吸的对象是一位靓女。这时候,一个穿戴牛仔裤的小伙子从中离开世人,毛遂自荐地去第一个理论。但他进行野生呼吸的不是正妹而是一个老头子。小伙子很无法地闭上眼睛进行人工呼吸。但同时想象给正妹进行人工呼吸以及两个人的浪漫邂逅。但这家因创作这则广告而一夜成名的小广告公司,就在其获奖之后被它的广告主炒了鱿鱼。目前影视广告创意正堕入了这样的误区:为创意而创意.为获奖而创意。要是影视广告创意具有相关性就应该将创意与商品、产品定位、诉求等无机联合起来。从多个角度来对待广告创意。
四、冲击力
       伯恩巴克说过“出色的广告创意不是夸大。也不是虚饰,而是要竭尽创意职员的智慧使广告信息单纯化、清楚化、戏剧化,使它在消费者脑海中留下深入而难以磨灭的记忆”。关于冲击力的理解良多人以为是画面视觉的冲击力,而依照伯恩巴克的懂得,冲击力不只表示在画面部门,这种冲击力还体如今创意的外延当中。因为一种创意固然要通过画面表现进去,但许多能震动心灵的能够是创意当中所包括的思惟。为了是使影视广告更具有冲击力,就必需从广告定位动手,研究和剖析广告主题,然后应用蒙太奇思想用镜头进行叙事,相对不能简略理解为是画面的视觉冲击力。如以前自己熟知的北方黑芝麻糊、百年润发的广告,画面视觉冲击力并不是很强,但由于与我们心灵能产生共识。因为他们反应出了那一代的已经的生涯阅历。影视广告的冲击力是指抵消费者能不能发生心灵上的震撼。这种震撼只要通过深刻研讨花费者来取得,并且须要把它转化为具有灵理性的创意。

 

       总之,对于影视广告而言,后期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学的广告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定要把握以上原则,只有这样才能制作出有用的影视广告。

 

 

 

 

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