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2010年中国广告市场数据


      据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测,落在13%

2011年中国社会通胀预期较为强烈,对于经济发展可能形成一定压力,在此情况下,作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。不过,根据过往几年的实际广告投放经验,以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测,CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。

"61号令"后电视广告经营进入变革时代,传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅, 且占投放市场份额下降至76%,但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后,广告收入呈现"价值驱动上升",稀缺资源受到进一步追捧,强势卫视广告经营能力增强。

      电台媒体全年增幅最大,同比增长33%,这一方面受益于政策影响,同时也受益于对资源量的扩容,19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。

同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志,2010年全年分别比去年同期扩容了11%6%,收入增长却是相同,同为19%

      八大行业对广告行业的增长提供重要贡献,其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。交通行业首次成为广告增长最快的行业,增幅达44%,而娱乐及休闲(22%)、活动类行业(23%)快速增长,从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"

往年投放火热的保健品,全年广告投放大幅减少,拉低食品行业投放多年来首次出现负增长(下降0.5%),首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。从行业与媒体的双重角度来看,商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源;交通行业对于电台媒体投放依赖性增强;国际奢侈品杂志广告投放增加;家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

      从广告客户来看,欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主,多线产品渗透国内日化消费市场,媒体投放与传统两大日化巨头展开白热化竞争。而2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈,广告刊例投放花费取代哈药六成为本土第一大广告主。

     "家电下乡"政策推行以来,本土家电企业、家电全国连锁卖场等相关企业的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进一步渗透,苏宁、国美等企业除保持在报纸媒体的广告曝光外,还首次进入户外广告投放20强。本土家电领军企业美的在各大卫视的投放排名也明显提升,还成为全年广告投放TOP20品牌中家电行业的唯一代表。

      据世界广告研究中心最新发布的《国际广告预测报告》,中国将在2012年超过英国和德国,成为全球顶尖的三大广告市场之一。

     中国的广告总投入预计会在2011年增长12.5%,在2012年增长14.5%,这意味着明年整个市场价值将达到270亿美元。

     中国的电视广告表现强劲,预计在2012年营收超过100亿美元,在此推动下,中国将成为世界第三大广告经济体,仅次于美国和日本。

      世界广告研究中心数据编辑Suzy Young说,"中国经济今年有望增长接近10%,迅猛上升的工资收入将推进日用品消费,只要推动力保持强劲,通货膨胀控制在合理范围内,中国广告开支将迎来大幅度增长。"

     美国依然是世界最大的广告市场,其广告投放今年有望增长3.5%,明年4.5%,标志着1980年代以来最好的十年期开端。

      日本仍然是世界第二大的广告市场,其广告投放今年有望增长1.2%,明年1.5%,在3年的负增长和停滞不前后终于迎来曙光,互联网依然是日本广告市场推动增长的主要媒体,有望在2011年占据媒体广告投放市场12.8%的份额,仅次于日本的是德国(7.3%),之后是中国(7%)和英国(6.6%)


      中国互联网广告投放预计在2011年增长33%2012年增长26%,届时将有16.7%的广告投放在互联网上进行报告中最小的广告市场印度也是增长最快的市场,预计2011年增长18.5%2012年增长19%2011年增长第二快的市场是俄罗斯(17%),之后是中国(12.5%),巴西(11%)和澳洲(5.8%)

      报告显示,全球12个主要广告投放市场平均增长率2011年达到4.6%2012年达5.5%,其中主要驱动力是新兴市场的增长和互联网广告的崛起。

      全球来看,互联网广告增长达到12.7%,比其他主流媒体广告快两倍,户外广告和电视广告增长均为4.8%,电影广告增长4.6%,电台广告增长4.4%,报纸和杂志继续下降趋势,今年预计广告投放分别减少0.8%0.4%



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