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怎样的企业宣传片才是优秀的
  怎样的企业宣传片才是优秀的?不知从何时开始,国内开始兴起一股拍摄宣传片的热潮,并屡屡制造话题效应。耶鲁的宣传片目标很明确,就是为了招生,而北大的片子不过是一个泛泛的形象包装与宣传,这两个片子诉求不同、功能不同,决定了最终出来的形式当然也会有所不同。所以不用大惊小怪,更没必要硬是分出个高低优劣来。但这种宣传片现象,确实值得研究。

       从总体来看,制作手段还是比较保守。国内的宣传片,大多仍是拘泥于公文式的汇报片,基本构成元素就是数字、领导、主要成绩、未来展望,等等。这个说到底,还是行政化的操作思维在作祟。我有过拍宣传片的经历,发现一旦遇到 “人”的问题,就很难摆平。比如甲教授觉得,我比乙教授要好,但为什么给他一个特写,却只给我一个远景?于是最后只能变成一种公式化的操作,比如一般的教授3秒钟,博导5秒钟,院士可以延长到1分钟。其实宣传片不管目的、功能如何,首先应该是一个艺术品,要有提炼、有美感,讲艺术规律。但我们的宣传片常常变得面目模糊,甚至沦为又一种形象工程。

       宣传片,其实就是用一种艺术化的手段高度概括一个国家、城市、机构、企业单位的核心精神和价值观。重庆用辣椒概括自己,那么全国其他城市是否也能找到一个个具体可感的意象化的符号?在这个全球化时代,各国都在不遗余力地向世界推销自我,中国能不能找到属于自己的形象符号?如果说美国是 “创新活力”,德国是 “德国品质”,意大利是 “时尚魅力”,那么我们的性格到底应该是什么, “中国制造”是否已经足够准确、贴切?这些都值得研究。这是一个通过媒体进行自我推广,与普通百姓对话、沟通的形式。就像内地名校,以前是朝南坐,管你爱考不考。但现在生源竞争改变了这一切,哪怕是名校也得通过各种形式、渠道把自己的优势告诉考生、告诉家长。但国内这种片子最大的问题就是正襟危坐,缺乏亲民意识和幽默感,充斥着炫富式的罗列堆砌,这就有点像把家里最值钱的古董拿出来炫耀的意思。优秀宣传片的高明之处在于,既把自己的长处都传递给了受众,又不给人以居高临下的感觉。
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