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饮料广告片专业的创意策划方法与原则

     定义
      饮料广告片是饮料企业对饮料产品和品牌通过声光影调乐的艺术手法所创作出来的一种影像视觉传播载体,它的目的主要是为了传播企业形象,提高品牌的知名度,增加品牌的社会曝光率,最终的目的是为了刺激消费者的购买情绪,通过饮料广告片所传达的一种品牌核心和情绪,从而寻求消费者的感情共鸣和情绪呼应。
     制作方式
       饮料广告片的制作机构一般上是以影视广告制作公司为主,部分文化传播有限公司也能承接相关饮料广告片的制作任务,饮料广告片的完整制作程序抽象的可以概括为以下几步:需求的沟通——前期的策划、创意、文案——中期的拍摄制作——后期的剪辑包装——成片的完成,当然这只是一个饮料广告片的基础的制作路径,所以一个影视广告公司在接到客户的制作要求后,在前期阶段会投入该饮料品牌市场的大量调研之中,包括资料的收集整理,消费者的需求分析,市场上竞品的分析,需求饮料品牌背后承载的品牌情绪和个性,在此基础上进行整个活动的策划,在策略的基点上寻找创意的突破口,以及实现创意的具体视觉和情绪的表现方法。
       一个饮料广告片在普通人看来只是短短的几秒、几十秒、十几个镜头组成,但是它经历的整个过程却是复杂而专业的,任何环节出现瓶颈都会直接影响到下一个制作部分的推进,他需要客户部、创意策划部、后期制作部以及后勤服务部统筹的协作与合作。
      制作要求
      饮料广告片的制作拍摄涉及到专业的声光影调乐等艺术要素,它的属性决定了它的制作必须依靠专业的广告制作公司,而不是随普通的企业可以承载和制作的。
声:指广告片中的声音,也就是饮料广告片视频影像中人们能听到的,包括背景解说词,产品功能的诉求和介绍以及相关饮料广告语的传达和音乐和声乐的配合。
光:主要是指的是饮料广告片的镜头语言和光线布局,这是一个广告在视觉上最直接的表现,通过一帧帧的画面和一个个镜头的光线布局塑造一种具有视觉观赏性和视觉冲击力的影像效果,以此吸引受众的观看欲望。
影:是具体广告镜头语言的最直观的展现,是饮料广告片光影艺术的统筹表达,特写、中景、全景等不同的镜头语言都内涵着不同的画面情绪,光影后面涵养着品牌的个性和品牌精神以及品牌理念。
调:主要是整个饮料广告片的一种调性,包括影调、情调、语调、声调,饮料广告片的调性可以是现代时尚、可以是清新唯美、也可以幽默搞笑、也可以是深沉回忆……不同的调性代表着不同的情绪,暗合着品牌不同的诉求和精神以及品牌个性。
      乐:包括配乐和声乐,可以想象如果一个饮料广告片只具有光影而没有声音的配合与映衬,这就是一部无声的影像,这样的默剧在视觉吸引上和情绪感染上肯定会逊色很多。
一部完成的饮料广告片大体上包涵着这五中元素,这五种元素彼此互相衬托和配合完整构成一个饮料广告片,但凡缺少任何一个元素,这样的广告片无论是在视觉上还是在听觉上以及在感觉上都达不到引发消费者情感共鸣的效应。
        制作机构:
        北京安帝影视广告公司饮料广告片创意策划部专业的饮料广告片策划制作机构拥有专业的制作团队和独到的创意构思以及实现创意的技术设备支持。
  




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