如何创意影视广告-惠佳影视传媒集团

招贤纳仕|制片帮平台|可享拍|帮推名片

全国客服:400-628-5352

惠佳热点

咨询服务热线 400-628-5352 立即联系

惠佳观点

如何创意影视广告

一、先了解电视媒介的特性:

画面切换快速

供讯时间短暂

观者被动接触

讯息的构成以“影像”及“声音”组成

讯息环境干扰——

纵向:同一频道节目、其他广告(混淆、压制)

横向:转台、跳阅(遥控器)

我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息,比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。

二、创作CF应侧重的是:

1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子

2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点——Key Visual

电视广告创意的表现型态:

1.                                                                           

问题解决(Problem-solution)

•使用前、使用后(before-after)

•观众熟悉的方式显示问题

•真实——夸张

2. 示范(Demonstration)

•优异功能

•创意功能

3. 食欲(Appetite Appeal

•特写美化

•动感加强

•声音效果

4. 资讯(Information

•产品本身的与其它相关的

5. 比较(Comparison)

•消费者必然的比较行为

•现在与过去

•有无某项特点

6. 比喻(Analogy

•产品与某事物的关系

•关系必存在于诉求点

7. 视觉象征(Visual Symbol

•引用某形象(具象或抽象)

•吉祥物…

8. 证言(Testimonial

•名人

•专家

•一般人

9. 代言人(announcer

•名气

•形象适合于产品

10. 生活片段(Slice of life

•使用经验(Product in use

•没有产品时的经验

•生活方式(Life Style

11.情感(Emotion

•谈情说爱的人间基本属性

•新感情、旧回忆

12.性感诉求(Sex Appeal

•食色性也

•品位很重要

13.小孩与动物(Baby & Beast & Beauty

14.艺术潮流与风格(Artistic movements & styles

•新的表现方法或技术

•流行模式

15.某项运动或娱乐或流行时尚或文学...

16.迷你影片(Mini Featuring

•电影片段

•引用故事

•创造故事

17.动画(Animation

•拍不出来的想法

18.幽默(Humor

19.新主张

20.音乐(Music

三、好的CF手法的基本特性:

1. 一个好的开始,勾起好奇心

•直接进入主题(利益点/为什么会这样…)

•戏剧张力(悬疑/紧张气氛/故事开始…)

•震撼力(影像/音乐)

2. 情节紧凑,娱乐性高(认人喜怒哀乐)

3. 主题单一,所有表现元素多为它帮衬(味精加料)

4. 意想不到的结果或答案




771
x

扫一扫关注惠佳影视

扫一扫 超清视频装口袋

全国客服: 400-628-5352

惠佳传媒集团
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|厦门]

北京惠佳传媒有限公司
Add:北京朝阳区半壁店1号文化产业园

深圳惠佳传媒有限公司
Add:深圳市南山区软件产业基地6栋
腾讯众创空间4FG

江西惠佳影视传媒有限公司
Add:红谷滩新区红谷中大道998号
          绿地双子塔A1座2503B(运营商务中心)
Add:南昌市金沙大道2008号奥林匹克花园
          16栋1单元5F (创意部、制作中心)


COPYRIGHT @2017 惠佳影视传媒[北京|深圳|江西|厦门]有限公司  宣传片制作  DSP互联网精准广告投放  制片帮视频制作平台  可享拍  帮推电子名片
咨询
  • 18970993331
 立即联系专属客户经理
案例
微信
超清视频装口袋微信公众号
TOP