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一个皮鞋的广告创意案例分析



     其实这个广告的关键在于影视和音乐的配合!

     摄影师和音乐师是否能达到灵性思维里想要的效果!


     背景音乐:〈〈被遗忘的时光〉〉 选这首歌曲,是因为前段有轻唱。 缓缓道来的蔡琴的歌声。会让很多人静静聆听。在喧嚣的电视剧后,突然听到这样的歌声。 在满无目的换台和路人盲目行走时,突然听到这样的歌声。 会有那么些人停下!


      音乐:广告开始 音乐响起。是被遗忘的时光钢琴弹奏。


      影视:《1》灰白的旧上海马路 。马路两旁有着若大的一排排梧桐树,每两颗树下是旧上海滩那种供人歇息的椅子!  马路上的行人,自行车。 颜色是统一的黑白,在摄影处理上。远处的比较模糊,近处的(包括最靠近镜头的那张椅子,以及靠近镜头前的那些行人和车流,都要比远处的清晰一些)

    10秒钟之后!镜头的重点开始转到最靠近眼前的椅子,马路两旁的两张歇息的椅子都要看到。(比上一次近镜还要清晰一点,不需要太明显。)

    音乐:开始响起, 蔡琴的歌声。  是谁在敲打我窗。。。。。

    《2》同时镜头:两个孩子从镜头前走向椅子坐下,这一切都要很随意化。男孩先坐,女孩向男孩这边看了看然后再坐下。(十三四岁左右的孩子) 镜头这时候又该重点转移,转到他们的脚上,是的,脚上穿的那双小皮鞋。(六七十年代 七八十年代)上海有钱人家的孩子穿的那种小皮鞋。 在这个上面,技术稍微处理一下。要让他们两的身影从上到下开始变模糊,最后定格在漆盖以下。场景再变,所有的画面开始变清晰,比原先的模糊状态清晰一些(具体由摄影师协助创意者决定)。

   〈3〉镜头转换,视觉角度转变,(就象站在马路中间直线平行看过去一样)。将原先场境的下半部分显示出来。尤其是要体现在脚上。颜色由原来的黑白转变,稍微体现出色彩出来----偶尔的几个景点。在原先单一的场景布置上,加上一些景点的色彩。两双黑色的小皮鞋,要体现的分明和清晰。不同于行人的鞋。比他们更清晰一点,要从视觉上一看就能分出这两双特别的鞋出来。 其他颜色的添加,加在马路上。对,就是路。我们行走的马路,也许有人说马路没色彩。但如果把他的清晰度调高,是不是比原来的模糊状态下有色彩,这是不容置疑的。 然后是一些飘落下来的树叶,加上一些树叶本身的颜色,但不要太过于清晰。 这些景点都要因为颜色的添加而变的独特起来。变的让人一看就能记住,看的明显。


      歌曲一段完毕,钢琴弹奏继续出现。


     (弹奏结束),镜头再次转换。(音乐:蔡琴的歌声再次传来,是谁。。。。) 画面和刚开始时一样,但多了一个男人。他缓缓走向椅子,然后在离椅子不远处停下,转头去看对面的椅子,那里空无一人。就在男人转头继续向前走时。另外一边,女孩走进了镜头的另一边,也是向椅子上走去。也是在离椅子不远处停住,然后她转头也看向了对面的男人,于是镜头定格,出现两个人对望。中间的画面依旧是匆匆的行人,画面模糊,清晰度和广告开始时一样。 (这时候,钢琴弹奏开始,歌声结束) 男人开始移动,女人也是。彼此朝对方走去。(〈4〉镜头拉下,只看到原先场景的下半部分)每走一步,从脚下刚踩过的地方开始,画面变的比原先清晰,再走一步,再变一下。颜色,清晰度都随之而来。一直到两双鞋子靠近,然后停住。5秒钟停顿后,鞋尖相碰。所有画面变清晰。行人的鞋,自行车,树的下部分,椅子。地上的树叶,都变的清晰。   场景变换,路上行人逐渐不见。一个一个消失。画面百分之七十清晰度。

     (同时,蔡琴的歌声最后一次响起。是谁敲打我窗。。。。。)

最后画面定格 空无一人的马路。路旁落叶满地,马路中也有。 随着一片落叶的飘荡到最后落地。

随之,镜头转换,〈音乐也随之转换,变成经典的无声蓝调旋律〉转到男孩原先坐过的椅子上。除了椅子显示清晰外,其他一切又变成模糊状。然后,在椅子上方 缓缓的出现几行字。


有时候,语言显得苍白无力。

我们只需要一步步拉近距离。

(在字的左边,缓缓出现两双皮鞋。男女穿的那两双。)


  再继续缓缓的出现 皮鞋的品牌  (字体要格外的明显,最好比原来的字大一些 字体都采用那种狂草书写样子。但也要清楚的认识)

沧桑的背后,是执着于时代前沿的追随。


钢琴弹奏完毕。  全部完。


〈整体就是从上到下开始出现字〉

在这个结束后,画面转换成空白,出现该皮鞋公司的的标志,下面有品牌的名字。


  全广告没有一句多余的话,全部采用音乐和动态 语句来表现。


   拍摄完后的制作过程很重要,尤其是音乐和画面的搭配。 如果恰到好处。那就是完美了。自吹了!嘿嘿!抱歉。  我只是想说,这广告重点就在后期的制作上。 希望有这方面技术的,有兴趣的朋友可以联系我。好指点我一二。


   需要解释的地方,存在的问题。 希望大家提出。我好修改。


   请踊跃给我意见! 谢谢


      注解: 音乐的选择可以换的,但我选这首,也许可以用另外一种解释来说清。 被遗忘的时光! 更适合咱中国的老品牌。适合民族企业品牌。 在国外皮鞋横行的如今。 我希望中国的任何一个品牌能更好占据市场,走向一个又一个 更新的领域。

      在很多人选择国外品牌的时候,能够重新审视不要遗忘中国的品牌。

      第一:这个广告是独特的,先不去计算作品背后所要表达的东西。 只先从广告的特色来看,它就算是成功的。在当今垃圾广告横行的传媒文化里,人们迫切的希望看到不一样的东西。 当这种突出被人们发现后,逐渐引来的商业价值也就会完全的体现。

     脑白金广告是成功的,可这种成功所带来的只有单一的商业价值。 人们在记住他的同时,更有很多的记住带有厌恶性。 假设100万人里,90万人记住了广告,但90万里人有至少20万人是因为带有取笑或者厌恶或者开玩笑的态度来记住的。  这个例子很好说明这个问题。


      而我的这个广告100万人看到了,90万人记住了。却不会有人对其含有不稳定的因素出现。是的,因为在广告横行的年代里,这个显得比较另类。显得比较个性化。人们更多的会去谈论广告的背后,谈论背后的品牌,而不会对这广告产生厌恶。当他们在大街上行走时,在他们满无目的的拿着遥控板换电视节目时,这个突如起来的广告,突如起来的特别,会给他们带来一种全新的感官体验。 这无疑更好的体现出了广告的商业价值。


      我不要其他的。我只要一点。  因为他与其他的广告不同。  至少我们会赢的那些讨厌其他广告的观众。


      第二:在越来越多的国际品牌出现在中国的皮鞋市场上, 红蜻蜓一直在占有着自己的市场,并逐渐保护着民族企业的牌子。是的,越来越多的民族品牌被国际品牌冲散,倒闭,隐退。 在越来越多的混合市场里。 在越来越多的的顾客选择国际品牌时。 难道有人没想过我们的民族品牌吗。 是的,很多人开始觉的,民族品牌已经被遗忘了。 开始越来越信赖国际品牌了。 可我的作品里选择了被遗忘的时光。 我的作品体现出了一种民族品牌迫切的愿望。  就象是在呐喊, 我们并不是被人遗忘。 从广告的最后几句话就可以看出,  有时候,语言显得苍白无力, 我们只需要一步步拉近距离。  我这就是在告诉所有的消费群。我们不会说太多 , 我们只需要让人一步步来了解。 购买我们的产品,就知道,我们没有被人遗忘,我们一直在努力。

整体广告给人的感觉是一种沧桑。 也许有人会说,你老了。 这广告明显是在告诉人你老了吗?    如果有人这样想,那么他就是白痴了。  广告最后两句话 ,红蜻蜓, 沧桑的背后是执着于时代的追随。   这是在告诉所有的人,我们一直在追随着时代,无论他走多远,走的多么潮流化。我们都在追随,紧紧的追随。   沧桑的体现,只是在告诉人们,这是一个很久就存在的品牌。 他见证了几个时代,见证了一个又一个时代潮流。 以前是,那么以后,我们也一定会是。 另外,一个品牌的质量是该品牌一直屹立不到的象征,但这个象征是需要时间来证明的。沧桑的体现就是一种时间的证明。


      第三:随着人们的生活水平的提高,更多人的消费已经是在追求高层次化了。是的,追求一种内涵。 品牌的内涵广告在一定时期,在一定的范围内,他就代表品牌本身的档次。 垃圾广告所带来的只是商业宣传的价值,却无法让人知道你品牌的品格档次。 这部作品无疑是具有艺术性的。 是一部艺术和商业宣传相结合的作品,追求高层次消费的群体。会在看完这个广告后,对其产生一种莫名的感触。这种感触是建立在作品的无声上,建立在作品的背景和音乐上。建立在作品的沧桑和追求上。 这部作品,如果除去商业性的宣传,那么他就是一个艺术品。感官的享受,精神层次的琢磨。还有整部作品背后要表达的文化内涵。


       品牌的执着追求,不会随着时间的推移而变淡,变远。相反会象作品最后的相聚那样,和顾客的距离一步步拉近。

      男孩和女孩,男人和女人。 都在注视着彼此,注视着那匆忙的行人。这是一种象征,象征着他们代表的品牌在见证时代。不会有人去想,男孩变男人花多少时间。十年,二十年?  这些问题都是愚蠢的。 男孩的变化到男人的变化,只是在告诉顾客,时间在前进在改变而已。

爱情,作品里也体现了,在两双鞋尖碰在一起时。 难道就没人去遐想些什么。都市里的单身OL! 浪漫的大学情侣。 都会去想。


    越来越多的民族品牌被国际品牌冲散,倒闭,隐退。在越来越多的混合市场里。 在越来越多的的顾客选择国际品牌时。 难道有人没想过我们的民族品牌吗。是的,很多人开始觉的,民族品牌已经被遗忘了。 开始越来越信赖国际品牌了。可我的作品里选择了被遗忘的时光。我的作品体现出了一种民族品牌迫切的愿望。就象是在呐喊,我们并不是被人遗忘。从广告的最后几句话就可以看出,有时候,语言显得苍白无力,我们只需要一步步拉近距离。我这就是在告诉所有的消费群。我们不会说太多,我们只需要让人一步步来了解。购买我们的产品,就知道,我们没有被人遗忘,我们一直在努力。

      整体广告给人的感觉是一种沧桑。也许有人会说,你老了。这广告明显是在告诉人你老了吗?如果有人这样想,那么他就是白痴了。广告最后两句话 ,红蜻蜓, 沧桑的背后是执着于时代的追随。这是在告诉所有的人,我们一直在追随着时代,无论他走多远,走的多么潮流化。我们都在追随,紧紧的追随。沧桑的体现,只是在告诉人们,这是一个很久就存在的品牌。他见证了几个时代,见证了一个又一个时代潮流。以前是,那么以后,我们也一定会是。另外,一个品牌的质量是该品牌一直屹立不到的象征,但这个象征是需要时间来证明的。沧桑的体现就是一种时间的证明




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